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B. Définition des Termes
Pour rendre plus clair le concept de cette recherche, il est nécessaire de donner quelques définitions des termes :
1. Le transfert interculturel Le concept du transfert interculturelle désigne tout effort pédagogique systématique
visant à développer chez les membres des groupes majoritaires comme chez ceux des groupes minoritaires : une meilleure compréhension de la situation de la culture dans
les société modernes ; une plus grande capacité à communiquer avec des personnes d’autres cultures ; des attitudes mieux adaptées au contexte de la diversité des cultures
et des groupes dans une société donnée, grâce en particulier à une meilleure compréhension des mécanismes psychosociaux et des facteurs sociopolitiques
susceptibles d’engendrer l’hétérophobie et le racisme ; une meilleure capacité à participer à l’interaction sociale, créatrice d’identités et de commune humanité ”
CIEP, 1992 : 223-24. 2. Le spot publicitaire
La publicité est une communication de masse, partisane et puissamment asymétrique, faite pour le compte d’intérêts plus au moins clairement identifiés. Le terme « spot »
est adopté de l’anglais pour décrire un film court ayant l’objectif de faire une propagande d’un produit ou d’un service.
3. Les compétences culturelles Le Cadre Européen 2001 : 83-84 définit la compétence interculturelle comme : la
connaissance, la conscience et la compréhension des relations, ressemblances et différences distinctives entre le monde doù lon vient et le monde de la
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communauté cible sont à lorigine dune prise de conscience interculturelle. Il faut souligner que la prise de conscience interculturelle inclut la conscience de la diversité
régionale et sociale des deux mondes.
C. Problématiques
A partir de l’arrière plan, les problématiques posées dans cette recherche sont :
1. Quelles sont les compétences culturelles existant dans le spot publicitaire ? 2. Comment exploiter le spot publicitaire français comme support pédagogique en se
basant sur la démarche interculturelle ? 3. Comment se déroule l’enseignement utilisant le spot publicitaire comme support
pédagogique ?
D. Objectifs Visés
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