Untuk mencari produk yang berkualitas, perempuan seringkali mengunjungi dokter spesialis kecantikan. Atau seminimalnya wanita mengkonsultasikan dengan
salon langgannya. Di salon, perempuan tidak hanya berkonsultasi namun juga dilayani dengan berbagai jenis perawat tubuh dari ujung kaki sampai ujung rambut.
Salon menciptakan suatu kecantikan yang general
10
dengan dukungan media. Baik itu media massa seperti majalah, Koran, tabloid dan lainnya sampai media massa melalui
iklan produk televisi. Dengan demikian bahwa memang perubahan nilai kecantikan secara
perspektif budaya tersebut dipengaruhi oleh nilai modernitas dan gaya hidup dewasa ini. Jauh daripada kecantikan secara fisik dapat menunjang kesejahteraan namun
kualitas diri perempuan itu sendirilah yang membawa mereka menuju kesejahteraan. Bukan berarti perempuan boleh mengabaikan penampilan namun dalam tulisan ini
hendak ditelusuri bagaimana pandangan perempuan mengenai kecantikan dengan meninjau perspektif budaya mengenai kecantikan.
1.3. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang ada maka secara spesifik permasalahan tersebut dapat dirumuskan sebagai berikut: “Bagaimana nilai dan
makna kecantikan bagi pelanggan perempuan dan sebagian laki-laki”. Pokok permasalahan tersebut akan dirumuskan dengan beberapa pertanyaan penelitian :
1. Bagaimana nilai kecantikan menurut pandangan pelanggan perempuan dan
laki-laki yang sering berkunjung ke salon ? 2.
Apa yang menyebabkan pelanggan rajin mendatangi salon kecantikan ? 3.
Adakah pergeseran nilai budaya tradisional dengan budaya modernitas mengenai nilai kecantikan ?
10
Kecantikan yang general yang dimaksud penulis adalah kecantikan yang sama dewasa ini. Saat ini menurut penulis ada sebuah fenomena yang terjadi dikalangan perempuan dimana cantik itu memiliki
kulit yang putih, mulus, bersih tanpa noda. Rambut panjang, tinggi dan langsing. Meskipun kecantikan bersifat relative sepertinya media telah berhasil menanamkan sebuah ideologi baru tersebut.
Universitas Sumatera Utara
1.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian
P e n e l i t i a n i n i b e r t u j u a n u n t u k m e n g u n g k a p k a n n i l a i k e c a n t i k a n m e n u r u t p e l a n g g a n s a l o n , a l a s a n p e l a n g g a n r a j i n k e
s a l o n , s e r t a m e n g u n g k a p k a n p e r g e s e r a n n i l a i b u d a y a t r a d i s i o n a l d e n g a n b u d a y a m o d e r n i t a s m e n g e n a i n i l a i k e c a n t i k a n y a n g
d i f o k u s d i s a l o n k e c a n t i k a n P a s a r 1 , P a d a n g B u l a n , M e d a n . S e d a n g k a n m a n f a a t d a r i p e n e l i t i a n i n i s e c a r a a k a d e m i s ,
d i h a r a p k a n d a p a t m e n a m b a h w a w a s a n k e i l m u a n t e n t a n g n i l a i k e c a n t i k a n d i m a n a n i l a i k c a n t i k a n m e r u p a k a n s u a t u f e n o m e n a
s o s i a l y a n g d a p a t d i k a j i d a l a m i l m u A n t r o p o l o g i . M a n f a a t b a g i p e m b a c a p e n e l i t i i n g i n m e n y a t a k a n k e p a d a k a u m p e r e m p u a n
b a h w a c a n t i k i t u r e l a t i f y a n g t i d a k h a n y a d i p a n d a n g d a r i s i s i f i s i k n y a s a j a , n a m u n d a p a t p u l a d i l i h a t d a r i d a l a m d i r i p e r e m p u a n
i t u s e d i r i y a n g s e r i n g d i s e b u t d e n g a r i n n e r b e a u t y
11
. M e l a l u i t u l i s a n i n i j u g a d i h a r a p k a n p e r e m p u a n d i I n d o n e s i a t i d a k h a n y a
m e m p e r l i h a t k e c a n t i k a n s e c a r a f i s i k n a m u n m e n u n j u k k a n k u a l i t a s p r i b a d i d a l a m m e r a i h j e n j a n g k a r i r .
1.5. Metode Penelitian
