38
Gambar 2. Kurva indifference pada berbagai tingkat kepuasan.
Dari gambar di atas yang dimaksud dengan kepuasan sama adalah bahwa sepanjang kurva indifference yang pertama KI1
dengan permasalahan tingkat kepuasan konsumen adalah sama di mana saja A, B, C, atau D, hanya yang membedakannya adalah
bahwa anggaran untuk mencapai kepuasan pada titik A berbeda dengan titik C. Demikian untuk KI2, antara titik E dan F kepuasan
adalah sama. Akan tetapi, besarnya kepuasan antara KI1 dan KI2 tentu saja tidak sama, karena lebih tinggi dan anggarannya lebih
besar Putong, 2002: 78-83.
3. Gaya Hidup a. Pengertian Gaya Hidup
Gaya hidup sebagai salah satu faktor individu yang mempunyai peran penting dalam mempengaruhi perilaku
konsumen. Konsep gaya hidup dan kepribadian sering kali
.
. .
. .
.
X Y
KI1 KI2
A B
C D
E
F
39
disamakan, akan tetapi gaya hidup berbeda dengan kepribadian. Gaya hidup lebih menunjukkan pada bagaimana individu
menjalankan kehidupan, bagaimana membelanjakan uang, dan bagaimana memanfaatkan waktunya. Kepribadian lebih merujuk
pada karakteristik internal Suryani, 2008: 73. Meskipun keduanya merupakan konsep yang berbeda, namun gaya hidup dan
kepribadian saling berhubungan. Kepribadian mereflesikan karakteristik internal dari konsumen, gaya hidup menggambarkan
manifestasi eksternal dari karakteristik tersebut, yaitu perilaku seseorang. Misalnya orang yang memiliki kepribadian pemberani
mungkin lebih menyukai kegiatan atau hobi yang menantang alam, sementara orang yang kurang pemberani mungkin lebih memilih
kegiatan yang risikonya lebih kecil, seperti bermain bulu tangkis Sumarwan, 2011: 45.
Gaya hidup didefinisikan sebagai pola di mana orang hidup dan menghabiskan waktu serta uang Engel, Blackwell, Miniard,
1994: 383. Sedangkan Kotler Keller 2009: 175 menjelaskan bahwa gaya hidup memotret interaksi seseorang secara utuh
dengan lingkungannya. Dilihat dari perspektif ekonomi, gaya hidup menunjukkan
bagaimana seseorang
mengalokasikan pendapatannya, dan memilih produk maupun jasa dan berbagai
pilihan lainnya ketika memilih alternatif dalam satu kategori jenis produk yang ada.
40
Gaya hidup secara luas didefinisikan sebagai cara hidup yang diidentifikasi oleh bagaimana orang menghabiskan waktu mereka
aktivitas, apa yang mereka anggap penting dalam lingkungannya ketertarikan, dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka
sendiri dan juga dunia di sekitarnya pendapat. Gaya hidup suatu masyarakat akan berbeda dengan masyarakat yang lainnya. Bahkan
dari masa ke masa gaya hidup suatu individu dan kelompok masyarakat tertentu akan bergerak dinamis. Namun demikian, gaya
hidup tidak cepat berubah, sehingga pada kurun waktu tertentu gaya hidup relatif permanen Setiadi, 2010: 80.
Dari beberapa pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa gaya hidup adalah pola hidup seseorang dalam menghabiskan
waktu dan mengalokasikan pendapatannnya yang tercermin dalam kegiatan activities, minat interest dan pendapat opinion
seseorang.
b. Pengukuran Gaya Hidup
