25
Kegiatan pemasaran sangat menentukan sampai atau tidaknya produk yang dihasilkan perusahaan kepada konsumen sehingga kegiatan
pemasaran yang tepat yang bisa digunakan untuk memenuhi keinginan konsumen.
Berdasar uraian diatas, penulis berkeinginan mengulas dan melakukan penelitian mengenai bagaimana penerapan PT. Asuransi
Binagriya Upakara Cabang Surakarta menggunakan strategi bauran pemasaran untuk kegiatan pemasarannya sebagai ujung tombak
keberhasilan perusahaan. Oleh karena itu, penulis memilih judul :
“PENERAPAN BAURAN
PEMASARAN PADA
ASURANSI BINAGRIYA UPAKARA CABANG SURAKARTA
”.
B. Rumusan Masalah
Bagaimana penerapan bauran pemasaran
Marketing Mix
yang terdiri dari Produk
product,
Harga
Price,
Promosi
Promotion,
Distribusi
Place,
yang dilakukan oleh PT. Asuransi Binagriya Upakara?
C. Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui penerapan bauran pemasaran
Marketing Mix
yang terdiri dari Produk
product,
Harga
Price,
Promosi
Promotion,
Distribusi
Place
, yang diterapkan oleh PT. Asuransi Binagriya Upakara.
D. Manfaat Penelitian
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, diharapkan akan dapat memperoleh manfaat sebagai berikut:
1. Bagi Penulis
a. Dapat menambah pengetahuan, pengalaman dan wawasan
khususnya dalam kaitannya dengan strategi pemasaran pada suatu perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
26
jasa yang dapat memberikan kentungan pada perusahaan. b.
Sebagai tambahan pengalaman dan sarana berlatih untuk memberi gambaran yang akan datang dalam memasuki dunia kerja.
2. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber informasi bagi perusahaan dan sebagai bahan pertimbangan dalam pengambilan
keputusan terutama tentang penerapan strategi pemasaran. 3.
Bagi Pihak Lain Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan
refrensi atau kajian bagi penelitian-penelitian berikutnya.
E. BATASAN MASALAH
Penelitian dilakukan di PT. Asuransi Binagriya Upakara cabang Surakarta dengan alamat di ruko beteng blok C No.19 Jl.Kapten Mulyadi
Surakarta. Dengan tujuan mengetahui penerapan bauran pemasaran dari 7P
Product, Price, Place, Promotion, Prosces, People, Phisical Evidence,
hanya 4P
Product, Price, Place, Promotion
yang menjadi permasalahan utama dalam penelitian ini. Karena keterbatasan waktu dalam penulisan
dan didalam penerapan bauran pemasaran hanya 4P yang menjadi peranan penting didalam perusahaan
commit to user
27
F. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian
Dalam penelitian ini penulis menggunakan design kasus yaitu mendeskripsikan suatu permasalahan tertentu dengan memfokuskan
jawaban atas pertanyaan siapa dan bagaimana guna memperoleh jawaban jawaban atau kesimpulan.
2. Tempat Penelitian
Lokasi penelitian ini dilakukan di PT ASURANSI BINAGRIYA UPAKARA CABANG SURAKARTA yang terletak di
Jl. Kapten Mulyadi – Surakarta 57113 Ruko Beteng Blok C No. 19 3.
Sumber Data Data Sekunder
Merupakan data yang diperoleh dalam bentuk sudah jadi, berupa data-data yang sudah dikumpulkan oleh pihak lain, dalam hal
ini diambil dari dokumen-dokumen perusahaan, Data tersebut yaitu: gambaran umum perusahaan, dan struktur organisasi.
4. Tekhnik Pengumpulan Data
a. Observasi
Melaksanakan pengamatan langsung obyek yang diteliti, dengan cara datang langsung ke lokasi penelitian, yaitu di PT
ASURANSI BINAGRIYA UPAKARA. b.
Wawancara Metode pengumpulan data dengan jalan Tanya jawab
langsung kepada kepala cabang dan karyawan PT ASURANSI BINAGRIYA UPAKARA.
commit to user
28
c. Studi Pustaka
Mengumpulkan data dengan membaca buku-buku yang berkaitan dengan masalah yang dibahas sebagai bahan referensi
5. Tekhnik Pembahasan
Penelitian ini menggunakan tekhnik analisis deskriptif, yaitu tekhnik analisis data dengan cara mengelompokkan data,
menggambarkan atau menceritakan keadaan sesungguhnya tentang penerapan bauran pemasaran
Marketing mix
dengan mendiskripsikan dan menjelaskan tentang Produk
product,
Harga
Price,
Promosi
Promotion,
Distribusi
Place,
yang diterapkan oleh PT ASURANSI BINAGRIYA UPAKARA.
commit to user
29
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
