masyarakat khususnya yang beragama islam untuk menggunakan produk-produk bank syari’ah.
D. Tinjauan Pustaka
Pembahasan mengenai pemasaran memang selalu mewarnai berbagai judul buku dan skripsi. Hal ini tidak dipungkiri, oleh karena itu langkah pertama yang
dilakukan dalam penelitian ini adalah mengadakan eksplorasi terhadap berbagai sumber penelitian yang mungkin dapat digali. Dari survey awal diketahui bahwa ada
beberapa skripsi yang berkaitan dengan pemikiran tentang startegi pemasaran. Diantaranya adalah:
1. Skripsi Kholil Daulay, Jurusan Manajemen Dakwah, 2006 yang mencoba
menjelaskan tentang bagaimana strategi pemasaran mudharabah pendidikan yang diterapkan oleh Divisi Asuransi Jiwa Bumiputera 1912.
2. Skripsi Dede Mahfudh, Jurusan Manajemen Dakwah, 2006 yang mencoba
menjelaskan bagaimana strategi pemasaran murabahah BPRS amanah Ummah di Leuwiliang Bogor.
3. Skripsi Siti Muawiyah, Jurusan MEI, 2004 yang menjelaskan tentang bagaimana
strategi pemasaran produk pembiayaan dalam peningkatan pendapatan pada bank BPRS At-Taqwa Garuda Utama.
Perbedaan dengan penulis dari skripsi-skripsi tersebut terletak pada objek dan subjek penelitiannya yaitu tabungan
wadi‟ah pada Bank Mega Syari’ah Pusat.
E. Metodologi Penelitian
Metode penelitian bermakna seperangkat pengetahuan tentang langkah- langkah sistematis dan logis tentang pencarian daata yang bermakna dengan masalah
tertentu untuk diolah, dianalisis, diambil kesimpulan dan selanjutnya dicari cara pemecahannya.
5
1. Metode penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodologi kualitatif deskriptif. Metodologi penelitian kualitatif adalah berupa prosedur penelitian yang
menghasilkan data dekriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan prilaku yang dapat diamati.
6
Penelitian kualitatif menurut Bogdan dan Taylor adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata tertulis atau lisan dari orang atau
prilaku yang diamati sedangkan menurut Krilk dan Miller mengatakan baahwa penelitian kualitatif adalah penelitian yang tergantung pada pengamatan sesuai
dengan kemampuan yang berhubungan langsung dengan orang-orang sekitar objek penelitian.
7
2. Subjek dan objek penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah Bank Mega Syari’ah Pusat. Sedangkan yang menjadi objek penelitian ini adalah tentang Strategi Pemasaran Produk
Tabungan Wadi‟ah pada Bank Mega Syari’ah Pusat.
3. Lokasi Penelitian
Penulis melakukan penelitian dikantor Pusat Bank Mega syari’ah. Jln. Kapten Tendean 12-14 A Jakarta 12790. Telepone 021 79175500 Fax. 021 79193500.
5
Wardi Bakhtiar, Metodologi Penelitian Ilmu dakwah, Jakartaa: Logos, 1997 Cet ke-1
6
Nurul Hidayati, Metodologi Penelitian Dakwah dengan Pendekatan Kualitatif, Jakarta: UIN Jakarta Press h.8.
7
Lexi J Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: Remaja Rosdakarya, 2002, cet ke-13.h.3.
4. Sumber Data
Adapun data yang digunakan penulis dalam skripsi ini menggunakan dua sumber data, yaitu:
a. Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari hasil wawancara pihak
yang bersangkutan serta dokumentasi atau arsip perusahaan. Nama objek wawancara Bank Mega Syari’ah adalah Rendy M.Kurnia bagian Product
Development BMS. Serta Annual Report yang merupakan arsip perusahaan laporan tahunan Bank Mega syari’ah.
b. Data sekunder adalah data yang diperoleh yang literatur-literatur kepustakaan
yang berkaitan dengan materi yang akan dibahas baik itu berupa buku sumber jurnal, surat kabar atau dari sumber lain yang relevan dengan pokok masalah
dalam penyusunan skripsi ini. Buku yang berjudul Manajemen Pemasaran “dasar, konsep dan strategi” yang dikarang oleh Sofjan Assauri merupakan salah
satu buku yang dipergunakan sebagai bahan kepustakaan dalam penyusunan ini. 5.
Teknik Pengumpulan Data. Untuk mengumpulkan data yang berkenaan dengan judul penelitian penulis
menggunakan jenis pengumpulan data sebagai berikut: a.
Studi kepustakaan Merupakan suatu metode mengkaji data-data yang diperoleh dari buku-buku,
bahan-bahan referensi, artikel, brosur dan bahan bacaan lainnya yang berkaitan dengan pembahasan skripsi ini.
8
8
Cholid Narbuko dan Abu Ahmad, Metode Penelitian, Jakarta: Bumi Aksara, 2002,h.70.
b. Interview
Interview wawancara adalah percakapan langsung yang dilakukan oleh dua belah pihak dengan maksud tertentu. Yaitu pewawancara yang mengajukan
pertanyaan dan yang diwawancarai yang memberikan jawaban atas pertanyaan itu.
9
Wawancara dilakukan dengan tidak terstruktur dan tidak terlalu formal karena untuk menghindari antara peneliti dengan responden dengan wawancara bersifat pribadi.
Nama objek wawancara dalam penelitian ini di BankMega Syari’ah Pusat adalah Rendy M.Kurnia bagian Product Development BMS.
c. Observasi.
Observasi berarti pengamatan dan pencatatan sistematis terhadap fenomena yang diselidiki.
10
Untuk mencari informasi dan mengumpulkan data yang diperlukan penulis mendatangi langsung kantor Bank Mega Syari’ah Pusat. Observasi yang
diamati yaitu pada Strategi Pemasaran Tabungan wadi‟ah Bank Mega Syari’ah Pusat.
d. Dokumentasi.
Dokumentasi berupa data tertulis yang mendukung keterangan dan penjelasan serta pemikiran tentang fenomena yang aktual. Dokumentasi dalam penelitian ini
berupa profil-profil produk- produk Bank Mega Syari’ah.
6. Teknis Analisis Data
Metode analisis data ini menggunakan teknik kualitatif deskriptif yang bertujuan menggambarkan secara sistematis mengenai apa yang terjadi dilapangan
kemudian melakukan analisis dari hasil temuan tersebut dengan menyesuaikan antara
9
Lexy J.Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: PT Remaja Rosdakarta, h.135.
10
Sutisno Hadi, Metodologi Research, Yogyakarta: Andi Offiset, 1992, h.132.
temuan dan teori.
11
Penulis menguraikan dan memberikan gambaran mengenai semua data yang diperoleh kemudian membuat analisis komparatif sesuai rumusan masalah
dan tujuan penelitian. 7.
Pedoman Penulisan Adapun teknik penulisan yang digunakan berpedoman pada buku pedoman
penulisan skripsi, Tesis dan Disertasi UIN syarif Hidayatullah Jakarta tahun 2007.
F. Sistematika Penulisan
