Berdasarkan hasil survei dengan 40 responden ditemukan bahwa seluruh komponen dalam variabel penelitian ini adalah reliabel. Tabel berikut menyajikan
hasil uji reliabilitas:
Tabel 4.3 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpha
Keterangan
Aktifitas Pemasaran Melalui Sosial Media Persepian
0,785 Reliabel
Ekuitas Nilai 0,778
Reliabel Ekuaitas Hubungan
0,739 Reliabel
Ekuitas Merek 0,648
Reliabel Intensi Pembelian
0,797 Reliabel
Sumber: Lampiran 3 Hasil pengujian reliabilitas dalam Tabel 4.6 menunjukkan bahwa semua
variabel dalam penelitian mempunyai koefesien Alpha α yang cukup besar dari 0,6
sehingga dapat dikatakan semua konsep pengukuran masing-masing variabel dari kuesioner adalah reliabel yang berarti bahwa kuesioner yang digunakan dalam
penelitian ini merupakan kuesioner yang handal, uji Reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan Cronbach Alpha.
C. Karakteristik Responden
Sebelum membahas lebih jauh mengenai hasil penelitian ini, terlebih dahulu akan dibahas mengenai gambaran dari responden yang berisi tentang fakultas dan tahun
angkatan dari responden. Berikut adalah gamaran dari responden:
a. Asal Fakultas Responden Untuk melihat karakteristik responden berdasarkan asal fakultas responden,
dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut ini:
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Asal Fakultas
No Jumlah
Persentase
1 FPB
5 3,8
2 FH
26 12,2
3 FISIPOL
23 17,6
4 FE
39 29,8
5 FKIK
14 10,7
6 FP
9 6,9
7 FT
7 5,3
8 FAI
18 13,7
Total 131
100
Sumber: Lampiran 2 Berdasarkan tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa dari 131 responden yang
merupakan mahasiswi UMY responden yang berasal dari fakultas pendidikan bahasa yaitu sebanyak 5 dengan persentase 3,8, responden yang berasal dari fakultas hukum
yaitu sebanyak 16 dengan persentase 12,2, responden yang berasal dari fakultas ilmu sosial dan ilmu politik yaitu sebanyak 23 dengan persentase 17,6, responden yang
bersalah dari fakultas ekonomi yaitu sebanyak 39 dengan persentase 29,8, responden yang berasal dari fakultas kesehatan dan ilmu keperawatan yaitu sebanyak 14 dengan
persentase 10,7, responden yang berasal dari fakultas pertanian yaitu sebanyak 9
dengan persentase 6,9, responden yang berasal dari fakultas teknik yaitu sebanyak 7 dengan persentase 5,3, responden yang berasal dari fakultas agama islam yaitu
sebanyak 18 dengan persentase 13,7. b. Tahun Angkatan Responden
Untuk melihat karakteristik responden berdasarkan tahun angkatan responden dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut:
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Tahun Angkatan Responden
