commit to user
III-3 dari dua alternatif produk flash disk 4 GB dan 8 GB untuk memaksimumkan
ekspektasi pendapatan dengan menggunakan Model Multinomial Logit .
5. Manfaat Penelitian
Suatu permasalahan akan diteliti apabila di dalamnya mengandung unsur manfaat. Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini yaitu dapat
memberikan masukan dalam pengambilan keputusan yang menyangkut penentuan harga yang optimum bagi perusahaan.
3.2 Tahap Pengumpulan dan Pengolahan Data
Pada tahap ini dilakukan pengumpulan dan pengolahan data yang digunakan untuk penelitian ini.
3.2.1 Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang disebarkan kepada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pengumpulan data dilakukan
dengan kuesioner maka perlu untuk merancang kuesioner terlebih dahulu. 1. Merancang Kuesioner
Perancangan kuesioner dilakukan dengan mengidentifikasi data apa saja yang diperlukan dalam penelitian, kemudian merancang kuesioner yang dapat
digunakan sebagai instrumen untuk pengumpulan data tersebut. Data yang diperlukan dalam pembentukan model multinomial logit untuk penentuan harga
yaitu data pilihan pembelian pada harga yang berbeda-beda. Alternatif pilihan yang diberikan yaitu membeli flash disk 4 GB dengan harga tertentu, membeli
flash disk 8 GB dengan harga tertentu atau tidak membeli. Dari pilihan konsumen tersebut dapat diketahui kemungkinan konsumen untuk membeli pada harga
tertentu. Rancangan kuesioner mengacu pada Cook Wissman 2007 yaitu kuesioner
untuk multinomial stated-choice survey. Stated-choice survey digunakan karena dapat digunakan sebagai instrumen pengumpulan data untuk membuat model
perilaku konsumen dengan kisaran harga yang lebih lebar , sehingga cocok untuk membuat model penentuan harga. Pada multinomial stated-choice survey,
responden diminta untuk memilih satu dari tiga atau lebih alternatif pilihan. Tabel
commit to user
III-4 3.1 berikut ini menunjukkan contoh kuesioner hasil perancangan. Kuesioner
selengkapnya ditunjukkan pada Lampiran 2.
Tabel 3.1 Contoh Kuesioner
Flash disk 4 Gb Flash disk 8 Gb
Tidak Membeli
Rp50.000 Rp175.000
Rp75.000 Rp175.000
Rp100.000 Rp175.000
Rp125.000 Rp175.000
Rp150.000 Rp175.000
4 pilih salah satu
pilih salah satu 5
1 pilih salah satu
2 pilih salah satu
3 pilih salah satu
Harga Flashdisk
Pada kuesioner ini responden diminta untuk memisalkan ingin membeli flash disk. Di toko terdapat dua pilihan yaitu flash disk 4 GB dan 8 GB dengan
kombinasi harga tertentu. Terdapat tiga alternatif yang dapat dipilih oleh responden, yaitu membeli flash disk 4 GB, membeli flash disk 8 GB, atau tidak
membeli. Responden diminta untuk memilih salah satu dari ketiga alternatif tersebut dengan memberi tanda centang.
2. Pengumpulan Data dengan Kuesioner Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa UNS yang merupakan
pengguna flash disk. Responden sebagai sampel berjumlah 50 orang mahasiswa UNS pengguna flash disk. Tidak terdapat metode khusus dalam pemilihan
rsponden. Responden dipilih yang mudah ditemui atau convinient sampling. Hal ini karena penelitian ini hanya mempertimbangkan satu tipe konsumen sehingga
responden dianggap homogen. Satu tipe konsumen maksudnya seluruh populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa UNS pengguna flash disk dianggap berada
dalam satu segmen pasar yang sama. Pengumpulan data dilakukan untuk mengetahui pilihan responden pada tiap
kombinasi harga flash disk 4 GB dan 8 GB. Responden diminta untuk memilih antara flash disk 4 GB dengan harga tertentu, flash disk 8 GB dengan harga
commit to user
III-5 tertentu, atau tidak membeli. Dari hasil pengumpulan data dengan kuesioner
berupa pilihan konsumen pada harga tertentu tersebut, dapat diketahui kemungkinan konsumen untuk membeli pada harga tertentu.
3.2.2 Pengolahan Data
