commit to user
V-2 Analisis pada model multinomial logit terdiri dari empat tahap, yaitu analisis
uji prasyarat model, analisis estimasi parameter pada model, analisis uji evaluasi model, dan analisis validasi model.
5.2.1 Analisis Uji Prasyarat Model
Uji Multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah pada model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas. Model regresi yang baik
seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas. Multikolinieritas menyebabkan kesalahan pada estimasi tanda dan besaran pada koefisien regresi,
sehingga dapat terjadi kesalahan interpretasi hubungan antara variabel independen dan dependen
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat diduga bahwa tidak ada multikolinieritas antara variabel independen. Dengan tidak adanya multikolinieritas pada model,
berarti tanda dan besaran pada koefisien regresi dapat diestimasi dengan benar, sehingga tidak terjadi kesalahan interpretasi hubungan antara variabel independen
dan dependen.
5.2.2 Analisis Parameter Model Multinomial Logit
Responden memilih diantara alternatif pilihan yaitu, flash disk 4 GB, 8 GB atau tidak membeli, dengan penilaian berdasarkan harga sebagai faktor yang
diamati. Sehingga probabilitas pilihan responden untuk tiap alternatif dimodelkan seperti pada Persamaan 4.6, 4.7 dan 4.8. Model utilitas produk 1 dan 2 dapat
dilihat pada Persamaan 4.4 dan 4.5. Sedangkan utilitas tidak membeli digunakan sebagai kategori basis sehingga utilitasnya 0. Tidak ada ketentuan
khusus dalam memilih kategori basis ini. Heeringa 2010 merekomendasikan untuk memilih kategori yang paling umum digunakan atau tergantung tujuan
penelitian. Koefisien harga 1 pada utilitas produk 1 flash disk 4 GB merupakan
bobot kepentingan yang menunjukkan sejauh mana atribut harga flash disk 4 GB mempengaruhi preferensi pemilihan flash disk 4 GB. Koefisien harga 1 pada
utilitas produk 1 Persamaan 4.4 bernilai negatif. Hal ini berarti ketika harga flash disk 4 GB naik variabel lain konstan, maka utilitas harga flash disk 4 GB
akan turun sehingga probabilitas terpilihnya juga turun.
commit to user
V-3 Koefisien harga 2 pada utilitas produk 1 flash disk 4 GB merupakan
bobot kepentingan yang menunjukkan sejauh mana atribut harga flash disk 8 GB mempengaruhi preferensi pemilihan flash disk 4 GB. Koefisien harga 2 pada
utilitas produk 1 persamaan 4.4 bernilai positif. Hal ini berarti ketika harga flash disk 8 GB naik variabel lain konstan, maka utilitas flash disk 4 GB akan naik
sehingga probabilitas terpilihnya juga naik. Koefisien harga 1 pada utilitas produk 1 lebih besar daripada koefisien
harga 2 pada utilitas produk 1. Hal ini berarti variabel harga produk 1 berpengaruh lebih besar pada utilitas produk 1 dibandingkan variabel harga produk 2.
Koefisien harga 1 pada utilitas produk 2 flash disk 8 GB merupakan bobot kepentingan yang menunjukkan sejauh mana atribut harga flash disk 4 GB
mempengaruhi preferensi pemilihan flash disk 8 GB.Koefisien harga 1 pada utilitas produk 2 Persamaan 4.5 bernilai positif. Hal ini berarti ketika harga
produk 1 naik variabel lain konstan, maka utilitas produk 2 akan naik sehingga probabilitas terpilihnya juga naik.
Koefisien harga 2 pada utilitas produk 2 flash disk 8 GB merupakan bobot kepentingan yang menunjukkan sejauh mana atribut harga flash disk 8 GB
mempengaruhi preferensi pemilihan flash disk 8 GB. Koefisien harga 2 pada utilitas produk 2 persamaan 4.5 bernilai positif. Hal ini berarti ketika harga
produk 2 naik variabel lain konstan, maka utilitas produk 2 akan turun sehingga probabilitas terpilihnya juga turun.
Koefisien harga 2 pada utilitas produk 2 lebih besar daripada koefisien harga 1 pada utilitas produk 2. Hal ini berarti variabel harga produk 2 berpengaruh
lebih besar pada utilitas produk 2 dibandingkan variabel harga produk 1.
5.2.3 Analisis Probabilitas Pemilihan Alternatif Purchase Likelihood
