BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Menghadapi perkembangan yang semakin pesat di bidang teknologi khususnya tentang teknologi informasi yaitu lewat perangkat atau alat yang
disebut dengan komputer, senantiasa dihadapkan pada masalah-masalah diantaranya mencetak tenaga siap pakai atau siap kerja yang ahli dibidang
komputer yang sesuai dengan permintaan pasar. Oleh karena itu angkatan kerja dituntut bersikap proaktif, tidak bisa hanya berpangku tangan saja
terlebih pada situasi krisis sekarang ini. Agar supaya mampu berlari cepat pada masa pemulihan krisis mendatang, angkatan kerja dihadapkan pada
beberapa pilihan strategis yang keberhasilannya ditentukan oleh kecepatan di dalam menentukan pilihan. Saat ini salah satu pilihan yang bijak adalah
segera melakukan langkah persiapan berupa peningkatan kemampuan sumber daya manusia SDM, yang dapat dicapai melalui pendidikan dan pelatihan.
Profesi dibidang komputer ternyata telah merangsang tenaga-tenaga ahli untuk mendapatkan keahlian dibidang komputer karena pada bidang
tersebut memiliki masa depan yang cerah. Untuk memenuhi harapan itu, maka sasaran siswa IMKA Surakarta adalah lulusan SMU untuk program
reguler, maupun konsumen diluar itu seperti mahasiswa atau karyawan dari
instansi pemerintah atau perusahaan untuk program paket yang sarat dengan
1
muatan ketrampilan profesi dan teknologi yang berjangka pendek dengan biaya terjangkau.
Dengan menjamurnya lembaga-lembaga pendidikan khususnya komputer akuntansi di wilayah Surakarta sehingga timbul persaingan yang
ketat antar lembaga komputer tersebut. Menghadapi situasi persaingan tersebut perlu adanya strategi untuk menjaring siswa baru dan meningkatkan
jumlah siswanya, maka IMKA Surakarta melakukan pemasaran salah satunya dengan cara promosi. Promosi yang dilakukan oleh IMKA Surakarta dari
tahun ke tahun ada perbedaan karena dituntut oleh perkembangan jaman. Promosi merupakan salah satu variabel perusahaan dalam bauran
pemasaran yang sangat penting untuk dilaksanakan oleh perusahaan dalam pemasaran produk dan jasanya. Kegiatan promosi bukan saja berfungsi
sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau
penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhan. Kegiatan Promosi IMKA Surakarta ini lewat media massa atau koran,
penyebaran brosur secara langsung dan cara-cara lain untuk memperkenalkan perusahaannya antara lain menjadi sponsor pada kegiatan-kegiatan yang ada
di wilayah kerja IMKA Surakarta. Dalam menawarkan produknya ini IMKA Surakarta selalu memberi informasi tentang jenis pendidikan yang ada,
fasilitas yang dipunyai, kualitas instruktur dan kemudahan transportasi. Strategi dalam berpromosi yang dilakukan oleh IMKA Surakarta di
samping lewat jalur periklanan juga dengan cara menjalin kerjasama dengan 2
instansi pemerintah maupun swasta juga dengan sekolah-sekolah menengah umum dan kejuruan se-karesidenan Surakarta. Adapun promosi yang melalui
periklanan yaitu memasang iklan di radio, spanduk, koran, dan brosur. Perkembangan teknologi yang semakin cepat sehingga strategi yang
dilakukan perlu dengan inovasi untuk tercapainya tujuan yaitu bagaimana masyarakat lebih cepat mengetahui tentang Pusat Pendidikan Komputer
Akuntansi IMKA Surakarta. Untuk mengetahui bahwa sasaran promosi sesuai yang diharapkan yaitu dengan melihat data penerimaan siswa baru tiap
tahun. Dengan demikian bisa diambil langkah selanjutnya apakah perlu adanya perubahan atau tambahan dari strategi promosi tersebut, apalagi
dengan melihat semakin banyaknya pesaing yang ada. Kegiatan promosi menggunakan alat-alat atau perangkat promosi
mencakup aktivitas periklanan, personal selling, PR Public Relation, informasi dari mulut ke mulut word of mouth, direct marketing dan
publikasi. Promosi mempunyai pengaruh ke berbagai aspek diantaranya masalah biaya yang ditanggung oleh perusahaan, perkembangan teknologi,
dan permintaan pasar. Perusahaan hendaknya memperhatikan bahwa strategi promosi dengan metode atau cara yang telah dibuat dan dijalankan tersebut
apakah sudah efektif, serta diharapkan mendapatkan hasil yang memuaskan atau lebih baik dari keadaan sebelumnya yaitu dengan bertambahnya jumlah
siswa di IMKA Surakarta. Untuk itu penulis mengambil kasus pada Pusat Pendidikan Komputer Akuntansi IMKA Surakarta sebagai bahan pembuatan
3
tugas akhir, karena lembaga tersebut merupakan lembaga pendidikan komputer terbesar di Surakarta.
Berdasarkan latar belakang itulah penulis ingin meneliti kegiatan promosi periklanan yang dilakukan atau dijalankan oleh IMKA Surakarta
dengan judul : “KEGIATAN PROMOSI UNTUK PENINGKATAN JUMLAH SISWA
BARU DI PUSAT PENDIDIKAN KOMPUTER AKUNTANSI IMKA SURAKARTA”
B. Perumusan Masalah
Kategori