commit to user
8
kecilnya. Dengan prinsip demikian, perusahaan-perusahaan saling berebut untuk mendapatkan keuntungan sebanyak-banyaknya bagi dirinya sendiri bagi
masyarakat. Disamping itu perusahaan berusaha pula untuk dapat memberikan kepuasan yang terbanyak bagi masyarakatnya dengan modal yang ada. Didalam
memberikan kepuasan bagi masyarakat, fungsi PR perusahaan yang sangat berperan dalam menjalankan tujuan perusahaan.
C. Strategi Public Relations
Menurut Stephen Robbins mendefinisikan strategi adalah penentuan jangka panjang perusahaan dan memutuskan arah tindakan serta mendapatkan
sumber-sumber yang diperlukan untuk mencapai tujuan. Berfikir strategis meliputi tindakan memperkirakan atau membangun tujuan masa depan yang
diinginkan, menentukan kekuatan-kekuatan yang akan merumuskan rencana untuk mencapai keadaan yang diinginkan.
Menurut Cutlip-Center-Broom, perencanaan strategi bidang humas meliputi kegiatan:
· Membuat keputusan mengenai sasaran dan tujuan program · Melakukan identifikasi khalayak penentukey publics;
· Menentukan kebijakan atau aturan untuk menentukan strategi yang akan dipilih.
· Memutuskan strategi yang akan digunakan. Morissan, 2008:152-153 Startegi public relation merupakan rencana strategis perusahaan untuk
menetapkan garis-garis besar tindakan strategis yang akan diambil dalam kurun waktu tertentu kedepan. Didalam strategi public relation terdapat kontribusi
rencana kerja jangka panjang pada tujuan dan misi perusahaan, adapun rencana kerja jangka panjang sebagai berikut:
Ø Menyampaikan fakta dan opini yang ada didalam maupun diluar perusahaan mengenai berita perusahaan tersebut.
Ø Menelusuri dokumen resmi perusahaan dan mempelajari perubahan yang terjadi secara historis. Kasali, 1994:34
commit to user
9
Strategi Publik relations adalah bagaimana seorang PR merencanakan program kerja perusahaan dalam jangka panjang, menengah maupun jangka pendek. Dan
dalam perencanaan strategi Publik relations, seorang PR juga harus menyampaikan fakata dan opini kepada masyarakat mengenai berita perusahaan
maupun perubahan yang dialami oleh perusahaan itu sendiri. Strategi Public relations tidak dapat diterapkan pada organisasi atau perusahaan yang cenderung
tertutup. Pelaksanaan strategi membutuhkan keterbukaan agar dapat dilaksanakan dengan baik. suatu proses yang memungkinkan setiap organisasi-perusahaan,
asosiasi, lembaga nonprofit dan pemerintah-mengenal peluang dan ancaman jangka panjang mereka, memobilisasi seluruh asset untuk menangkap peluang
dan menghadapi tantangan, serta menerapkan satu strategi pelaksanaan yang berhasil.
D. Pengertian Pemasaran
