Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

commit to user 1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Pada masa yang sudah berkembang seperti saat ini. Khususnya perkembangan pada bidang teknologi komunikasi mengakibatkan perkembagan cara berfikir masyarakat. Masyarakat cenderung berfikir pada perkembangan teknologi yang mengarah pada asas efisiensi, baik efisiensi tenaga, waktu maupun biaya merupakan salah satu contoh dari perkembangan teknologi komunikasi yaitu dengan adanya telepon. Dewasa ini kegiatan ekonomi pada masyarakat tidak lagi mengenal masalah kendala seperti jarak, waktu dan pelaksanaannya serta lainnya sehingga terjadi globalisasi ekonomi yang merupakan salah satu factor penting yang mendukung terjadinya keadaan tertentu yaitu revolusi yang terjadi pada bidang telekomunikasi. Infrastruktur telekomunikasi dan jaringan informasi global yang digunakan dalam kegiatan ekonomi masyarakat telah menciptakan dunia tanpa batas. Seiring dengan perkembangan ilmu pengetahuan yang didukung oleh teknologi modern maka barang-barang yang dihasilkan semakin melimpah. commit to user 2 Akhirnya timbul suatu kegiatan untuk memasarkan hasil-hasil produksi tersebut kepada konsumen. Kegiatan ini dikenal dengan istilah ‘Pemasaran’. Adapun yang dimaksud dengan pemasaran adalah kegiatan-kegiatan yang dilakukan untuk memperlancar arus barang dan jasa dari produsen ke konsumen dengan tujuan menciptakan permintaan yang efektif. Dari sinilah penulis membatasi pada masalah permasaran, sebab apabila ditinjau dari kepentingan perusahaan kebijakan perusahaan yang tepat akan sangat membantu untuk tercapainya tujuan. Dimana juga tidak terlepas dari adanya koordinasi dan integrasi fungsi-fungsi lainnya yaitu fungsi produksi, keuangan, personalia dan sebagainya yang terdapat dalam perusahaan karena pertumbuhan perusahaan-perusahaan semakin pesat maka didalam memasarkan barang-barang yang dihasilkan mengakibatkan persaingan yang cukup tajam khususnya bagi perusahaan yang menghasilkan barang sejenis. Dengan demikian perusahaan tersebut harus mencari dan menentukan alternative yang tepat untuk memasarkan barang-barang yang dihasilkan, berhasilnya suatu perusahaan sangat dipengaruhi jumlah permintaan terhadap barang-barang hasil produksinya. Dalam memasarkan barang hasil produksi secara efektif dan efisien maka perusahaan yang bersaing mulai melakukan kegiatan pemasaran. Salah satu kegiatan yang dilakukan perusahaan adalah commit to user 3 dengan menggunakan strategi marketing mix yang terdiri dari price, product, promotion, dan place. Harapannya tujuan dari perusahaan akan direalisir dan dapat memberikan kepuasan pada konsumen. Berdasarkan pertimbangan- pertimbangan diatas penulis tertarik meneliti strategi Marketing Mix ini pada PT Telkom Indonesia Divre IV Jateng DIY Semarang yang bergerak dibidang jasa telekomunikasi dengan mengajukan permasalahan: “Bagaimana Bentuk Strategi Public Relations dalam Mendukung Pemasaran Produk Groovia tv pada PT Telkom Indonesia Divre IV Jateng DIY”.

B. Tujuan Kuliah Kerja Media