Kajian Pustaka

c. Kriteria pengujian :

H 0 ditolak apabila F hitung >dari F tabel (α=0,05) Menurut (Guilford, 1956:480), bahwa tafsiran koefisien korelasi variabel dalam penelitian dapat dikategorikan sebagai berikut: Tafsiran koefisien korelasi yang dikategorikan menurut metode Guilford adalah sebagai berikut:

Tabel 3.4 Kategori korelasi menurut Guilford

Besarnya Pengaruh Bentuk Hubungan

0.00 – 0.20 Sangat Longgar, dapat diabaikan

0.21 – 0.40 Rendah

0.41 – 0.60 Moderat/Cukup

0.61 – 0.80 Erat

0.80 – 081 Sangat Erat

Apabila pada pengujian secara simultan H 0 ditolak, artinya sekurang-kurangnya ada sebuah ƥyxi ≠ 0. Untuk mengetahui ƥyxi yang tidak sama dengan nol, maka dilakukan pengujian secara parsial.

2. Pengujian Secara Parsial

Dalam penelitian ini uji t digunakan untuk menguji koefisien regresi secara parsial dari masing-masing variabel independen dengan variabel dependen. Adapun hipotesis yang akan diuji adalah :

1. Pengaruh strategi promosi midnight sale terhadap Keputusan pembelian konsumen  H 0 β 1 =0

: strategi promosi midnight sale tidak berpengaruh signifikan terhadap Pengambilan Keputusan.  H a β 1 ≠0 : strategi promosi midnight sale berpengaruh signifikan terhadap Pengambilan Keputusan.

2. Pengaruh Persepsi Konsumen terhadap Keputusan pembelian konsumen  H 0 β 2 =0

: Persepsi Konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian konsumen  H a β 2 ≠0 : Persepsi Konsumen berpengaruh signifikan terhadap

Keputusan pembelian konsumen. Nilai t hitung dapat dicari dengan persamaan sebagai berikut :

dan

Kriteria dari pengujian hipotesis secara parsial adalah sebagai berikut : Apabila t hitung positif (+), maka :

 t hitung >t tabel maka H 0 ditolak  t hitung <t tabel maka H 0 diterima

Apabila t hitung negatif (-), maka :

 t hitung >t tabel maka H 0 diterima t hitung <t tabel maka H 0 ditolak

Berikut ini adalah gambar yang memperlihatan daerah penerimaan dan penolakan H 0 :

Daerah penolakan Daerah penolakan

Daerah Peneriman

-t

tabel t tabel

Gambar 3.1 Daerah Penetapan Hipotesis

VI. Hasil Penelitian Dan Pembahasan

4.1 Analisis Deskriptif

Gambaran data hasil tanggapan responden dapat digunakan untuk memperkaya pembahasan, melalui gambaran data tanggapan responden dapat diketahui bagaimana kondisi setiap indikator variabel yang sedang diteliti. Agar lebih mudah dalam menginterpretasikan variabel yang sedang diteliti, dilakukan kategorisasi terhadap tanggapan responden berdasarkan persentase skor tanggapan responden.

4.1.1 Tanggapan Responden Terhadap Strategi Promosi Midnight Sale di Super Indo Antapani Bandung

Berdasarkan hasil data di lapangan yang diperoleh menunjukkan sebagian besar responden menyatakan setuju terhadap pertanyaan-pertanyaan tentang variabel Strategi Promosi midnight sale dari 88 responden yang mengembalikan kuesioner diperoleh jawaban mengenai Strategi Promosi midnight sale sebagai berikut :

Tabel 4.1 Skor Jawaban Responden Terhadap Item-item Pertanyaan Pada Variabel Strategi Promosi midnight sale (X1)