61 adalah variabel dependen dan efektivitas iklan adalah variabel antara. Data
dianalisis dengan analisis jalur dengan menggunakan SPSS 17 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan, kreativitas iklan dan kredibilitas
endorser baik simulaneously dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan dan sikap konsumen.
2.2.3. Euis Soliha dan Naila Zulfa 2009
Euis Soliha dan Naila Zulfa melakukan penelitian berjudul “ THE DIFFERENCE
IN CONSUMER
RISK PERCEPTION
BETWEENCELEBRITY ENDORSER AND EXPERT ENDORSER IN COLLEGE ADVERTISEMENTS “.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji perbedaan persepsi risiko konsumen antara celebrity endorser dan ahli dalam iklan. Kami mengusulkan dua
hipotesis, H1 : Ada perbedaan persepsi risiko konsumen antara expert endorser dan celebrity endorser dalam iklan perguruan tinggi. H2 : Ada perbedaan persepsi
risiko konsumen antara expert endorser dan celebrity endorser dalam iklan perguruan tinggi, yang dimoderatori oleh produk konsumen pengetahuan.
Desain eksperimental yang digunakan dalam penelitian ini dengan Design statistik Experimental - Acak Lengkap. Ini dilakukan pada tiga kelompok untuk
menguji H1 dan enam kelompok untuk menguji H2. Untuk menguji H1, peserta dari masing-masing kelompok diberi iklan cetak warna penuh menggunakan
celebrity endorser, expert endorser dan nonendorser dalam iklan. Kami pergi
62 lanjut membelah masing-masing kelompok dengan pengetahuan produk
konsumen yang tinggi dan rendah untuk menguji H2. Para peserta ini penelitian adalah 200 siswa dari SMA 7 Semarang.
Kami menggunakan One Way Anova untuk menguji H1 dan Anova dua cara untuk menguji H2. Temuan kami menunjukkan bahwa ada perbedaan
persepsi risiko konsumen antara expert endorser dan celebrity endorser dalam iklan perguruan tinggi. Kami juga menemukan bahwa tidak ada perbedaan
persepsi risiko konsumen antara expert endorser dan celebrity endorser dalam iklan perguruan tinggi, yang dimoderatori oleh pengetahuan produk konsumen.
Kami juga menemukan bahwa ada perbedaan dalam risiko kinerja yang dirasakan konsumen, persepsi risiko keuangan konsumen dan konsumen risiko sosial antara
expert dan celebrity endorser di “College” iklan. Di sisi lain, kami menemukan ada perbedaan yang dirasakan konsumen risiko psikologis antara expert dan
celebrity endorser di College iklan.
2.2.4. Novie Sexiowatie 2013
