Analisis Statistik Deskriptif

A. Analisis Statistik Deskriptif

1. Karakteristik Responden Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh negara asal, harga, iklan, kesadaran merek, pendapatan konsumen, terhadap keputusan pembelian produk televisi non Jepang. Responden yang dijadikan sampel sebanyak 140 orang. Berdasarkan informasi yang diperoleh dari kuesioner yang diberikan, responden digolongkan kedalam beberapa kelompok yang 1. Karakteristik Responden Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh negara asal, harga, iklan, kesadaran merek, pendapatan konsumen, terhadap keputusan pembelian produk televisi non Jepang. Responden yang dijadikan sampel sebanyak 140 orang. Berdasarkan informasi yang diperoleh dari kuesioner yang diberikan, responden digolongkan kedalam beberapa kelompok yang

a. Usia Usia menunjukkan umur responden pada saat penelitian dilakukan. Karakteristik usia responden dapat dilihat pada tabel 4.1 berikut ini :

Tabel 4.1

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

No

Persentase 1 < 17 tahun

140 100 % Keterangan : Data primer yang diolah

Pada tabel 4.1 di atas menunjukkan bahwa jumlah responden paling banyak adalah berusia antara 31-40 tahun yaitu 45%, kemudian

responden dengan usia antara 26-30 tahun yaitu 31,4%, responden dengan usia antara 18-25 tahun yaitu 18,6%, responden dengan usia lebih dari 40 tahun yaitu 4,3% dan jumlah responden paling sedikit adalah yang berusia kurang dari 17 tahun (0,7%).

b. Status perkawinan Karakteristik responden berdasarkan status perkawinan dapat dilihat pada tabel 4.2 dibawah ini.

Tabel 4.2

Karakteristik Responden Berdasarkan Status Perkawinan

No

Keterangan

Jumlah

Persentase

1 Menikah

2 Belum Menikah

100% Keterangan : Data primer yang diolah

Jumlah

Pada tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa jumlah responden paling banyak adalah yang sudah menikah sebanyak 91 responden (65%), sedangkan yang belum menikah sebanyak 49 responden (35%).

c. Pekerjaan Karakteristik pekerjaan responden dapat dilihat pada tabel 4.3 berikut ini :

Tabel 4.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

No

Persentase 1 Pelajar/mahasiswa

2 1,4 3 Pegawai swasta

140 100% Keterangan : Data primer yang diolah

Pada tabel 4.3 di atas menunjukkan bahwa jumlah responden paling banyak adalah pegawai swasta yaitu 66,4%, kemudian pekerjaan lainnya yaitu 23,6%, Pegawai Negeri Sipil yaitu 7,9%, responden dengan pekerjaan wiraswasta yaitu 1,4% dan jumlah responden paling sedikit adalah pelajar/mahasiswa (0,7%).

d. Merek Televisi Karakteristik responden berdasarkan merek televisi yang digunakan dapat dilihat pada tabel 4.4 dibawah ini:

Tabel 4.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Merek Televisi

No

Persentase 1 Toshiba

140 100% Keterangan : Data primer yang diolah

Pada tabel 4.4 di atas menunjukkan bahwa jumlah responden paling banyak adalah yang menggunakan TV merek LG sebanyak 80 responden (57,1%), diikuti Toshiba sebanyak 15 responden (10,7%), kemudian Sony sebanyak 13 responden (9,3%), Sharp sebanyak 12 responden (8,6%), Samsung sebanyak 8 responden (5,7%), Polytron sebanyak 6 responden (4,3%), Panasonic sebanyak 4 responden (2,9%) dan Sanyo sebanyak 2 responden (1,4%).

e. Type Televisi Karakteristik responden berdasarkan type televisi yang digunakan dapat dilihat pada tabel 4.5 dibawah ini.

Tabel 4.5

Karakteristik Responden Berdasarkan Merek Televisi

No

Persentase 1 LCD

Keterangan

Jumlah

19 13,6 2 Flat

96 68,6 3 Lainnya

Jumlah 140 100% Keterangan : Data primer yang diolah

Pada tabel 4.5 di atas menunjukkan bahwa jumlah responden paling banyak adalah yang menggunakan TV dengan type Flat sebanyak 96 responden (68,6%), diikuti lainnya sebanyak 25 responden (17,9%) dan LCD sebanyak 19 responden (13,6%).

2. Deskripsi Statistik Deskripsi data digunakan untuk memberikan gambaran mengenai data yang diperoleh dari hasil penelitian. Deskripsi data ini melputi mean, standar deviasi, minimum dan nilai maksimumnya. Hasil perhitungan deskripsi data dengan komputer program SPSS 11.5 dapat dilihat pada tabel 4.6 dibawah ini.

Tabel 4.6 Deskripsi Statistik

Mean Std deviasi Negara asal

9 16 14,41 1,819 Kesadaran merek

8 16 14,93 1,381 Pendapatan konsumen

Keputusan pembelian 10 20 18,09 1,634 Keterangan : Data primer yang diolah

Pada tabel 4.6 di atas diperoleh nilai rata-rata variabel negara asal adalah sebesar 14,65 dengan standar deviasi sebesar 1,474, sedangkan nilai minimum sebesar 8 dan nilai maksimum sebesar 16. Nilai rata-rata variabel harga adalah sebesar 14,84 dengan standar deviasi sebesar 1,570, sedangkan nilai minimum sebesar 8 dan nilai maksimum sebesar 16. Nilai rata-rata variabel iklan adalah sebesar 14,41 dengan standar deviasi sebesar 1,819 , sedangkan nilai minimum sebesar 9 dan nilai maksimum sebesar 16. Nilai rata-rata variabel kesadaran merek adalah sebesar 14,93 dengan standar deviasi sebesar 1,381, sedangkan nilai minimum sebesar 8 dan nilai maksimum sebesar 16. Nilai rata-rata variabel pendapatan konsumen adalah sebesar 11,11 dengan standar deviasi sebesar 1,303, sedangkan nilai minimum sebesar 5 dan nilai maksimum sebesar 12. Nilai rata-rata variabel keputusan pembelian adalah sebesar 18,09 dengan standar deviasi sebesar 1,634, sedangkan nilai minimum sebesar 10 dan nilai maksimum sebesar 20.