Dari pendapat-pendapat para sarjana maupun dari peraturan Merek itu sendiri, secara umum yang diartikan dengan perkataan merek adalah suatu tanda
untuk membedakan barang-barang atau jasa yang sejenis yang dihasilkan atau di perdagangkan seseorang atau sekelompok orang atau badan hukum dengan barang-
barang sejenis yang dihasilkan oleh orang lain, yang memiliki daya pembeda maupun sebagai jaminan atas mutunya dan digunakan dalam kegiatan perdagangan
barang atau jasa. Merek sangat penting didalam dunia periklanan dan pemasaran karena
publik sering mengaitkan suatu imej, kualitas, atau reputasi barang dan jasa dengan merek tertentu. Sebuah merek bisa menjadi kekayaan secara komersial. Merek
suatu perusahaan seringkali lebih bernilai dibandingkan dengan aset riil perusahaan tersebut.
16
2.2.2 Jenis-Jenis Merek
Dalam Undang-Undang Nomer 15 Tahun 2001 Tentang Merek, mengatur tentang jenis-jenis merek,yaiu tercantum dalam pasal 1 butir 2 dan 3
Undang- Undang Nomer 15 Tahun 2001 Tentang Merek yaitu merek dagang dan merek jasa. Dikhususkan untuk merek kolektif sebenarnya tidak dapat dikatakan
sebagai jenis merek yang baru karena merek kolektif itu juga sebenarnya terdiri dari merek dagang dan merek jasa, hanya saja merek kolektif ini digunakan secara
kolektif.
17
16
Tim Lindsey, 2011, Hak Kekayaan Intelektual, PT Alumni, Bandung, Hal131.
17
H. OK. Saidin ,op.cit, hal346.
Mengenai pengertian merek dagang dijelaskan pada pasal 1 butir 2, yaitu merek dagang adalah merek yang digunakan pada barang yang diperdagangkan
oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan dengan barang-barang sejenis lainnya. Sedangkan merek jasa
menurut pasal 1 butir 3 diartikan sebagai: merek yang digunakan pada jasa yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama atau
badan hukum untuk membedakan dengan jasa-jasa sejenis lainnya. Disamping jenis merek yang terdapat dalam Undang- Undang Nomer 15
Tahun 2001 Tentang Merek,ada juga klasifikasi lain yang didasarkan pada bentuk dan wujudnya. Adapun beberapa pendapat para sarjana menyebutkan beberapa
bentuk dan wujud dari merek. Menurut Suryatin bentuk dan wujud merek dimaksudkan untuk
membedakan dari barang sejenis milik orang lain. Oleh karena itu, adanya perbedaan tersebut maka terdapat jenis merek yakni:
1. Merek Lukisan beel merek 2. Merek Kata word merek
3. Merek Bentuk form merek 4. Merek Bunyi-bunyian klank merek
5. Merek Judul title merek Selanjutnya R.M. Suryodiningrat mengklasifikasikan merek dalam tiga
jenis yaitu: 1. Merek kata yang terdiri dari kata-kata saja.
2. Merek lukisan adalah merek yang terdiri dari lukisan saja yang tidak pernah, setidaknya jarang sekali dipergunakan.
3. Merek kombinasi kata dan lukisan, banyak sekali dipergunakan
18
.
2.2.3 Dasar Hukum Merek
