Publisitas publicity Sarana Promosi Bank

46

4. Publisitas publicity

Publitas mempunyai nilai kepercayaan yang tinggi bisa menjangkau banyak pihak, dan mempunyai potensi untuk mendramatisasi suatu perusahaan atau produk. 61 Promosi yang terakhir adalah publitas, dimana kegiatan promosi untuk memancing nasabah melalui kegiatan seperti pameran, pembukaan stan promosi dipusat perbelanjaan, sponsorship kegiatan, program Corporate Social Responsibility CSR, mendukung atau berperan serta dalam kegiatan amal seperti penggalangan dana untuk para korban bencana alam, serta kegiatan lainnya. Kegiatan publitas dapat meningkatkan pamor bank dimata para nasabahnya. Merupakan ruang editorial yang terdapat disebuah media yang dibaca, dilihat atau didengar untuk membantu mencapai tujuan-tujuan penjualan dan tidak dibayar. Publitas disebut juga hubungan masyarakat. Tujuan kegiatan ini adalah agar nasabah dapat mengenal bank lebih dekat, dengan ikut kegiatan tersebut nasabah akan selalu mengingat bank tersebut dan diharapkan akan menarik nasabah. Alat publitas yang dapat digunakan, yaitu: 1 Hubungan pers Yaitu untuk memberikan informasi yang pantas untuk dimuat dalam surat kabar agar menarik perhatian public terhadap seseorang, produk atau jasa. 2 Publitas produk Yaitu usaha untuk mempublikasikan produk tersebut secara khusus, misalkan menggelar acara launching produk baru perbankan. 3 Komunikasi perusahaan 61 Nur Rianto Al Arif, Dasar-Dasar Pemasaran Bank. Loc. Cit. h.169-171 47 Yaitu mencakup komunikasi intern ataupun ekstern dalam menciptakan saling pengertian perusahaan. 4 Lobbying Yaitu kerjasama dengan ahli hokum dan pejabat pemeritah untuk mendukung atau menghapuskan undang-undang yang dapat mengganggu stabilitas usaha. 5 Bimbingan Yaitu bimbingan nasihat kepada manajemen tentang persoalan-persoalan kemasyarakatan mengenai posisi perusahaan maupun citra perusahaan. 62 Tujuan publitas: 1 Pantas diberikan, yaitu produk cerita-cerita menarik merupakan calon terbaik untuk publitas. Misalkan testimony nasabah atas kenyamanan produk layanan suatu bank syariah. 2 Rangsangan bagi wiraniaga dan penyalur, dimana publitas membentuk kerja wiraniaga dan meningkatkan semangat para penyalur. 3 Kebutuhan kredibilitas, yaitu untuk meningkatkan kredibilitas dengan mengkomunikasikan melalui kontek editorial. 4 Anggaran kecil, yaitu dengan memakan baiya lebih sedikit dibandingkan dengan model direct mall. Memilih pesan dan wahana publitas. 1 Publitas harus mampu menciptakan berita bukan mencari berita. 2 Publitas harus mampu menciptakan kejadian. Ukuran keberhasilan publitas dilihat dari: 1 Penampilannya, dengan menghitung jumlah penampilan dimedia. Misalkan menghitung jumlah iklan bank syariah per hari yang ditayangkan media oleh stasiun televisi. 2 Perubahan kesadaran atau pemahaman, namun memerlukan survey variable sebelum dan susudah kampanye. Harus dilakukan pengukuran apakan brand awareness masyarakat terhadap produk tersebut semakin meningkat setelah adanya publitas ataukah menurun. 63 62 Ibid. h. 185 63 Ibid, h. 180-186 48

E. Tabungan Wadi’ah 1. Pengertian Tabungan Wadi’ah