commit to user
Public Relations Technique
seseorang atau individu tentang sesuatu yang muncul sebagai hasil dari pengetahuan
Melalui program Corporate Social Responsibility CSR, Pupuk Kaltim berupaya memberikan kontribusi kepada masyarakat sekitar. melalui pemberdayaan
dan pengembangan SDM menjadi yang berkualitas. tentunya tujuan lain dari kegitaan CSR ini, Selain peningkatan mutu SDM ialah Pembentukan Citra positif dari
masyarakat terhadap perusahaan melalui program program CSR nya.
G. Corporate Social Responsibility
Perusahaan merupakan institusi yang menjalankan roda usaha untuk memperoleh laba maksimum. Dalam kegiatan maksimalisasi keuntungan, perusahaan
tetap harus memperhatikan kondisi lingkungan dan masyarakat sekitarnya. Hal ini dirasa
sangat penting
mengingat perusahaan
berdiri di
tengah-tengah masyarakat.Wibisono,2007. Adanya kepedulian sosial perusahan didasari alasan
bahwa kegiatan perusahaan memiliki dampak bagi kondisi lingkungan, sosial dan ekonomi masyarakat, khususnya di sekitar perusahaan beroperasi. Dampak-dampak
ini jika tidak disadari akan dapat berkembang menjadi sebuah ancaman bagi sebuah perusahaan itu sendiri dan hal ini akan merusak citra perusahaan. citra perusahan
yang buruk akan berpengaruh terhadap kepercayaan masyarakat terhadap sebuah perusahaan itu sendiri kelangsungan operasi produksi perusahaan.
commit to user
World Business Council for Susta inable Development
mendefinisikan CSR
erkelanjutan kalangan bisnis untuk berprilaku etsi dan memberikan sumbanagn pada pembangunan ekonomi sekaligus memperbaiki mutu
hidup angkatan kerja dan keluarganya serta komunitas lokal dan masyarakat
Sedangkan ISO 26000
Guidance on Social Responsibility
mendefinisikan CSR -dampak
dari keputusan-keputusan dan kegiatan-kegiatannya pada masyarakat dan lingkungan yang diwujudkan dalam bentuk prilaku transparan dan etis yang sejalan dengan
pembangunan berkelanjutan dan kesejahteraan masyarakat; mempertimbangkan harapan pemangku kepentingan, sejalan dengan hukum yang ditetapkan dan norma-
norma perilaku internasional; serta terintegrasi dengan organisasi secara menyel ISO 26000 draft 3,2007.
profit,people,
dan
planet
bermakna bahwa seharusnya perusahaan tidak hanya memikirkan keuntungan Profit tetapi juga harus memberikan kontribusi positif kepada masyarakat sekitar
People dan juga menjaga lingkungan sekitar Planet. Menurut Saidi 2003:130, terdapat karakteristik tahap-tahap kedermawanan sosial perusahaan seperti yang
tergambar pada tabel berikut :
commit to user
Tahapan Charity
Philantrophy Good Corporate
Citizenship Motivasi
Agama, tradisi, adaptasi
Norma etika, hukum universal,
redistribusi kekayaan
Pencerahan diri dan rekonsiliasi
dengan keterlibatan
sosial
Misi Mengatasi
masalah sesaat Mencari dan
mengatasi masalah
Memberikan kontribusi kepada
masyarakat
Pengelolaan
Jangka pendek, menyelesaikan
masalah sesaat Terencana,
terorganisir, terprogram
Terinternalisasi dalam kebijakan
perusahaan
Pengorganisasian Kepanitiaan Yayasan dana
abadi, profesionalisasi
Keterlibatan baik dana maupun
sumber daya lain
Penerima manfaat
Orang miskin Masyarakat luas
Masyarakat luas dan perusahaan
Kontribusi Hibah sosial
Hibah Hibah sosial
commit to user
pembangunan maupun
pembangunan dan keterlibatan
sosial
Inspirasi
Tabel 2.1 Tahap-Tahap Kedermawanan Sosial Perusahaan Dari table diatas Saidi coba mengungkapkan terdapat tiga tipe perusahaan
yang melakukan kegiatan CSR yaitu
Charity
,
Phila ntrophy
, dan yang paling mutakhir adalah
Good Corpora te Citizenship
. perbedaan yang paling mencolok dari ketiga tipe tersebut adalah pada bagian pengelolaanya dalam melaksankan CSR tersebut. pada
tipe perusahaan Charity dan Philantrophy pengelolaan melaksanakan CSR masih hanya sebatas formalitas dan hanya bersifat jangka pendek dan sebatas
menyelesaikan masalah saja. sedangkan perusahaan dengan itikad baik yaitu pada level
Good Corpora te Citizenship
memiliki ciri pengelolaan CSR yang sudah terintegrasi dalam kebijakan perusahaan dan biasanya bersifat berkelanjutan.
Gury Kavei, Pakar Manajemen dari Universitas Mancahster Inggris, menegaskan bahwa implementasi CSR dalam aktivitasnya memiliki 5 manfaat utama:
1. Meningkatkan profabilitas dan kinerja financial yang lebih kokoh, missal
Lewat Efisiensi lingkungan 2.
Meningkatkan akuntabilitas, assessment dan komunitas investasi 3.
Mendorong komitmen karyawan, karena mereka diperhatikan dan dihargai 4.
Menurunkan kerentanan gejolak dengan komunitas, dan
commit to user
5. Mempertinggi reputasi dan corporate branding Isa Wahyudi Busyra
Azheri, 2008: 124-125 Manfaat yang telah diperoleh dari implementasi CSR tersebut menunjukan
bahwa CSR memiliki nilai postif bagi perusahaan melalui peningkatan Citra dan meningkatkan akuntabilitas perusahan terhadapa komunitas, dapat meminimalisir
konflik dengan komunitas, dan dapat membantu komunitas dalam pengembanganya.
commit to user
BAB III DESKRIPSI LEMBAGAINSTANSI
