12
memiliki segmen-segmen pendengar yang bisa diidentifikasikan dengan mudah.
Menurut Sam B. Vitt Prayudha, 2013:8 dalam bukunya “Used Of
Broadcast Media” bahwa berdasarkan kelompok pendengarnya, radio
dapat diklasifikasikan 1 Talk Program and News : menyajikan acara
mendiskusikan topik. Kadang-kadang mewawancarai seorang tokoh, pendengar, pelawak, atau artis dan menyiarkan berita-berita tertentu.
2 Music, Sport, News: menyajikan musik-musik populer, melaporkan
siaran berbagai pertandingan olahraga, reportase berita. Pendegar
umumnya berusia 35 tahun dan lebih berpendidikan. 3 Ethnic :
Penyiaran radio menyajikan siaran kedaerahan seperti kesenian reog,wayang, atau sandiwara daerah serta lagu
– lagu daerah. 4
Contemporary: Contemprary dibedakan atas adult contemporary dan
contemporary hit radio. Contemporary hit sangat efektif bagi anak- anak muda karena berhubungan dengan siaran tangga lagu, walaupun
lagu pada tiga sampai lima tahun lalu bisa dikatakan tetap dikenang dari tahun ke tahun. Adult Contemporary ditujukan untuk segmen 25-
44 tahun meskipun usia 45-54 tahun yang lebih menyukai format musik ini. Karena usia 25-54 tahun merupakan segmen yang potensial
setelah pemasang iklan, karena stasiun penyiaran radio yang menggunakan format musik adult contemporary merasa bahwa format
musik jenis ini akan memberikan keuntungan didalam bersaing. Adult contemporary menjadi posisi yang paling disukai diantara berbagai
jenis musik.
1.2.4 Anak Muda
Menurut Hurlock remaja berasal dari kata latin adolensence yang berarti tumbuh menjadi dewasa. Istilah adolensence mempunyai
arti yang lebih luas lagi yang mencakup kematangan mental, emosional sosial dan fisik. Pada masa ini tidak mempunyai tempat
13
yang jelas karena sudah bukan termasuk golongan anak tapi juga belum memasuki masa dewasa. Menurut Sri Rumini dan Siti Sundari
masa remaja adalah peralihan dari masa anak-anak dengan masa dewasa yang mengalami perkembangan semua aspekfungsi memasuki
masa dewasa. Batasan usia remaja yang umum digunakan oleh para ahli adalah antara 12 hingga 22 tahun. Rentang waktu usia remaja
biasanya dibedakan atas tiga yaitu 12-15 tahun = masa remaja awal, 15-18 tahun = masa remaja pertengahan, dan 18-22 tahun masa remaja
akhir.
1
1.2.5 Program Radio
Stasiun penyiaran radio komersial dalam upaya mengotimalkan pendapatannya berawal dari target dan perolehan pendengar. Jika
dicapai dengan baik maka para pengiklan akan mencari dan pasang iklan di radio tersebut. Pengiklan menjadikan dasar data pendengar
untuk melakukan promosi dan membeli slot waktu penyiaran radio tersebut. Tujuan Program dari sebuah stasiun penyiaran radio
komersial adalah menyiarkan sesuatu yang bisa menarik perhatian pendengar, kemudian bisa “dijual” kepada para pengiklan. Jika
Program tidak menarik akan sedikit pengiklan yang berminat, akibatnya semakin sedikit pemasukan yang diterima oleh stasiun
penyiaran radio tersebut. Jadi bagaimana sebuah radio bisa membuat program menarik dan
mendapatkan pendengar. Hal ini merupakan aspek yang sangat penting dalam
konsep “Radio Programming” dan setara dengan
pengembangan format. Misalnya, sebuah penyiaran radio komersial yang berhasil akan menarik dan meraih kelompok pendengar yang
spesifik, dari konsep programmingnya upaya upaya yang dilakukan harus memenuhi keinginan yang diharapkan oleh para pendengarnya.
1
belajarpsikologi.compengertian-remaja-menurut-para-ahli diunduh pada tanggal 28 September 2015 pukul 15.00.
14
Bagi pengelola peyiaran radio dalam menentukan program penyiaran radio harus memastikan terlebih dahulu positioning yang hendak
dicapai. Positioning adalah upaya agar pendengar yang akan kita raih
sesuai dengan citra yang kita kehendaki. Radio Positioning dijalankan lembaga penyiaran radio untuk menciptakan suatu image tertentu di
benak pendengar. Tetapi pendengar bisa menciptakan image yang berbeda dengan yang dikehendaki oleh radio tersebut. Oleh karena itu
radio harus menyampaikan suatu pesan yang sama yang membentuk image radio tersebut. Salah satu upayanya adalah membuat format
acara yang diudarakan kepada pendengar, sehingga antara positioning dan format akan membentuk citra stasiun penyiaran. Prayudha,
2013:23. 1.2.6
Program Radio Untuk Anak Muda
Secara global positioning Radio untuk anak muda berusia 14-24 tahun yang memiliki rasa ingn tahu tinggi terhadap isu dan tren
terbaru. Dengan pertimbangan itu maka tema yang diangkat dalam program on-air dan off-air banyak membahas soal aktifitas dan isu
yang berkembang dalam kalangan anak muda. Target pendengar radio anak muda adalah anak muda peka terhadap kemajuan teknologi dan
gadget serta pengguna internet dengan intesitas tinggi.
2
2
Hasil Wawancara dengan Rizal sebagai Program Manager di Radio Zenith Salatiga pada tanggal 26 september 2015.
15
Bagan 1. Ilustrasi Elemen Program Radio
Sumber : Prayudha, 2013 : 24
1.2.7 Pengertian Strategi Komunikasi
