11
1.2.2 Radio Siaran Sebagai Media Massa
Sebagai Media Massa, penyampaian pesan melalui radio dilakukan dengan menggunakan bahasa lisan. Keuntungan radio siaran
bagi komunikan sifatnya yang santai. Karena sifatnya auditori, untuk didengarkan, lebih mudah orang menyampaikan pesan dalam bentuk
acara yang menarik. Penyajian hal yang menarik dalam rangka penyampaian suatu pesan penting karena publik sifatnya selektif.
Begitu banyak pilihan diantara banyaknya media komunikasi dan banyaknya pilihan program acara disekian banyak media. Oleh karena
itu musik dalam radio memegang peranan yang sangat penting. Diantara banyak acara musik, pesan-pesan disampaikan kepada para
pendengar. Daya pikat untuk melancarkan pesan ini sangat penting dalam
proses komunikasi terutama melalui media massa karena salah satu kelemahan radio yang “sekilas dengar”. Pesan yang disampaikan
kepada khalayak hanya sekilas saja, begitu terdengar begitu hilang. Arus balik feedback belum tentu saat itu juga. Pendengar yang ingin
memperoleh penjelasan lebih jauh tidak bisa meminta kepada penyiar untuk mengulangi lagi. Karena kelemahan itulah maka radio siaran
banyak dipelajari dan diteliti untuk mencari teknik-teknik yang dapat mengatasi kelemahan tersebut sehingga komunikasi melalui radio
siaran lebih efektif. Effendy, 1990
1.2.3 Pendengar Radio
Pendengar yang benar-benar loyal terhadap sebuah stasiun penyiaran radio akan cenderung melakukan pilihan sesuai dengan
kebutuhan, keinginan, serta selera mereka masing-masing. Tetapi bisa saja, bila pendengar tersebut hanya loyal pada satu acara di stasiun
radio tersebut. Oleh karena itu batasan pendengar radio dibedakan berdasarkan suka atau tidak suka pada program siaran yang ditawarkan
oleh stasiun penyiaran radio. Dengan demikian, setiap penyiaran radio
12
memiliki segmen-segmen pendengar yang bisa diidentifikasikan dengan mudah.
Menurut Sam B. Vitt Prayudha, 2013:8 dalam bukunya “Used Of
Broadcast Media” bahwa berdasarkan kelompok pendengarnya, radio
dapat diklasifikasikan 1 Talk Program and News : menyajikan acara
mendiskusikan topik. Kadang-kadang mewawancarai seorang tokoh, pendengar, pelawak, atau artis dan menyiarkan berita-berita tertentu.
2 Music, Sport, News: menyajikan musik-musik populer, melaporkan
siaran berbagai pertandingan olahraga, reportase berita. Pendegar
umumnya berusia 35 tahun dan lebih berpendidikan. 3 Ethnic :
Penyiaran radio menyajikan siaran kedaerahan seperti kesenian reog,wayang, atau sandiwara daerah serta lagu
– lagu daerah. 4
Contemporary: Contemprary dibedakan atas adult contemporary dan
contemporary hit radio. Contemporary hit sangat efektif bagi anak- anak muda karena berhubungan dengan siaran tangga lagu, walaupun
lagu pada tiga sampai lima tahun lalu bisa dikatakan tetap dikenang dari tahun ke tahun. Adult Contemporary ditujukan untuk segmen 25-
44 tahun meskipun usia 45-54 tahun yang lebih menyukai format musik ini. Karena usia 25-54 tahun merupakan segmen yang potensial
setelah pemasang iklan, karena stasiun penyiaran radio yang menggunakan format musik adult contemporary merasa bahwa format
musik jenis ini akan memberikan keuntungan didalam bersaing. Adult contemporary menjadi posisi yang paling disukai diantara berbagai
jenis musik.
1.2.4 Anak Muda
Kategori