10
menyelesaikan alur penyeleksian materi siaran di Radio Merdeka FM dan Radio Suara Surabaya. Penelitian yang peneliti lakukan ini yang membedakan
lebih fokus hanya ke Radio Suara Surabaya dan setiap bagian dari Radio Suara Surabaya memiliki perannya masing-masing untuk menarik minat dan
mempertahankan calon pendengar Radio Suara Surabaya, sesuai dengan strategi yang Radio Suara Surabaya miliki. Penelitian yang peneliti lakukan
ini lebih menekankan bagaimana Radio Suara Surabaya sebagai radio dengan format berita yang dominasi siarannya adalah menyiarkan berita atau
informasi yang memang tidak bersegmen khusus untuk kaum muda, memiliki strategi komunikasi untuk menarik calon pendengar khususnya kaum muda.
1.2 Kerangka Pikir
1.2.1 Pengertian Media Massa
Media massa adalah sejumlah besar peralatan mekanik yang dikenal sebagai alat-alat komunikasi Wiryanto, 2004:2. Semua orang
membutuhkan media massa untuk mengekspresikan ide-ide mereka ke khalayak luas. Tanpa media massa, gagasan Anda hanya akan sampai
ke orang-orang di sekitar Anda dan orang-orang yang Anda kirimi surat Vivian, 2008:5. Media massa yang dikenal oleh banyak orang
adalah media cetak, seperti koran, majalah, dan lain-lain serta media elektronik seperti televisi dan radio. Memilih media komunikasi harus
mempertimbangkan karakteristik isi dan tujuan isi pesan yang ingin disampaikan, dan jenis media yang dimiliki oleh khalayak. Isi pesan
adalah kemasan pesan untuk komunitas tertentu. Untuk masyarakat luas, pesan sebaiknya disalurkan melalui media massa misalnya surat
kabar atau televisi, dan untuk komunitas tertentu digunakan media selebaran atau saluran komunikasi kelompok Prayudha, 2013:120.
11
1.2.2 Radio Siaran Sebagai Media Massa
Sebagai Media Massa, penyampaian pesan melalui radio dilakukan dengan menggunakan bahasa lisan. Keuntungan radio siaran
bagi komunikan sifatnya yang santai. Karena sifatnya auditori, untuk didengarkan, lebih mudah orang menyampaikan pesan dalam bentuk
acara yang menarik. Penyajian hal yang menarik dalam rangka penyampaian suatu pesan penting karena publik sifatnya selektif.
Begitu banyak pilihan diantara banyaknya media komunikasi dan banyaknya pilihan program acara disekian banyak media. Oleh karena
itu musik dalam radio memegang peranan yang sangat penting. Diantara banyak acara musik, pesan-pesan disampaikan kepada para
pendengar. Daya pikat untuk melancarkan pesan ini sangat penting dalam
proses komunikasi terutama melalui media massa karena salah satu kelemahan radio yang “sekilas dengar”. Pesan yang disampaikan
kepada khalayak hanya sekilas saja, begitu terdengar begitu hilang. Arus balik feedback belum tentu saat itu juga. Pendengar yang ingin
memperoleh penjelasan lebih jauh tidak bisa meminta kepada penyiar untuk mengulangi lagi. Karena kelemahan itulah maka radio siaran
banyak dipelajari dan diteliti untuk mencari teknik-teknik yang dapat mengatasi kelemahan tersebut sehingga komunikasi melalui radio
siaran lebih efektif. Effendy, 1990
1.2.3 Pendengar Radio
