62
Gambar 7. Diagram Kategori Variabel Tempat
f. Physical evidence Bukti Fisik
Jumlah pernyataan pada sub-variabel bukti fisik adalah 3 pernyataan positif, data produk dapat dilihat pada lampiran data.
Data yang diperoleh pada lampiran data dapat diketahui bahwa jumlah responden 90, rata-rata mean sebesar 9,89 kemudian median sebesar 9,
modus 9, standar deviasi 1,418 dengan rentang data 6. Jumlah skor terendah adalah 6 dan jumlah skor tertinggi adalah 12 dengan skor keseluruhan sebesar
890. Langkah selanjutnya adalah merangkum data yang dapat dilihat pada tabel 17.
Tabel 17. Variabel bukti fisik
34.4 65.6
B A I K C U K U P
K U R A N G B A I K
SUB VARIABEL ORANG
BAIK CUKUP
KURANG BAIK
Jumlah Skor Jumlah
Persentase
6 2
2.2 8
1 1.1
9 49
54.4 10
12 13.3
11 3
3.3 12
23 25.6
Total 90
100
63
Langkah selanjutnya adalah menghitung pengkategorian skor. Nilai maksimum ideal adalah 3 butir pernyataan dikalilan 4, yaitu 12 dan nilai
minimum ideal adalah 3 butir pernyataan dikalikan 1, yaitu 3. Nilai mean dan standar deviasi ideal dihitung dengan langkah :
Mi = +
= , SDi =
6
− = ,
Pengkategorian skor dapat ditentukan dengan kriteria yang sudah dijelaskan pada tabel 4 sehingga hasil kategori skor pada sub variabel bukti
fisik dapat dilihat pada tabel 18. Tabel 18. Kategori Sub-Variabel Bukti Fisik
Skor Kategori Jumlah
persentase kategori
X 10 13
18.8 Baik
5 X ≤ 10
77 81.2
Cukup X ≤ 5
Kurang Baik Kategori skor dari sub variabel bukti fisik disajikan dalam bentuk diagram yang
dapat dilihat pada gambar 8.
Gambar 8. Diagram Kategori Variabel Bukti Fisik
18.8 81.2
B A I K C U K U P
K U R A N G B A I K
SUB VARIABEL BUKTI FISIK
BAIK CUKUP
KURANG BAIK
64
g. Procces Proses
Jumlah pernyataan pada sub-variabel proses adalah 3 pernyataan positif, data produk dapat dilihat pada lampiran data.
Data yang diperoleh pada lampiran data dapat diketahui bahwa jumlah responden 90, rata-rata mean sebesar 11,22 kemudian median sebesar 12,
modus 12, standar deviasi 1,270 dengan rentang data 3. Jumlah skor terendah adalah 9 dan jumlah skor tertinggi adalah 12 dengan skor
keseluruhan sebesar 1010. Langkah selanjutnya adalah merangkum data yang dapat dilihat pada tabel 19.
Tabel 19. Variabel Proses
Langkah selanjutnya adalah menghitung pengkategorian skor. Nilai maksimum ideal adalah 3 butir pernyataan dikalilan 4, yaitu 12 dan nilai
minimum ideal adalah 3 butir pernyataan dikalikan 1, yaitu 3. Nilai mean dan standar deviasi ideal dihitung dengan langkah :
Mi = +
= , SDi =
6
− = ,
Pengkategorian skor dapat ditentukan dengan kriteria yang sudah dijelaskan pada tabel 4 sehingga hasil kategori skor pada sub variabel dapat
dilihat pada tabel 20.
Jumlah Skor
Jumlah Persentase
9 21
23.3 10
1 1.1
11 5
5.6 12
63 70.0
Total 90
100
65
Tabel 20. Kategori Sub-Variabel Proses
Skor Kategori Jumlah
persentase kategori
X 10 22
24.4 Baik
5 X ≤ 10 68
75.6 Cukup
X ≤ 5 Kurang Baik
Kategori skor dari sub variabel proses disajikan dalam bentuk diagram yang dapat dilihat pada gambar 9.
Gambar 9. Diagram Kategori Variabel Proses Dari hasil keseluruhan semua variabel diatas, maka dapat dijelaskan melalui
kategori secara keseluruhan bauran pemasaran 7P yang dapat dilihat pada gambar 10.
24.4 75.6
B A I K C U K U P
K U R A N G B A I K
SUB VARIABEL PROSES
BAIK CUKUP
KURANG BAIK
66
Gambar 11. Kategori Seluruh Sub-Variabel Bauran Pemasaran 7P Dari gambar tabel diatas dapat disimpulkan bahwa sub-variabel produk
memiliki pengaruh paling baik. Dibandingkan dengan sub-variabel yang lain, sub- variabel promosi dan bukti fisik memiliki pengaruh paling rendah. Beberapa sub-
variabel diantaranya adalah harga, tempat, orang dan proses memiliki nilai pengaruh yang hampir sama. Dapat disimpulkan bahwa 4 sub-variabel tersebut
yang banyak dinilai oleh kebanyakan responden karena memiliki persentase yang hampir sama.
2. Minat Beli Konsumen
Minat beli konsumen adalah variabel terikat Y. Jumlah pernyataan pada sub-variabel proses adalah 7 pernyataan positif, data produk dapat dilihat
pada lampiran data. Data yang diperoleh pada lampiran data dapat diketahui bahwa jumlah
responden 90, rata-rata mean sebesar 24.80 kemudian median sebesar 25, modus 28, standar deviasi 2,584 dengan rentang data 9. Jumlah skor
10 20
30 40
50 60
70 80
90
produk harga
promosi tempat
orang bukti fisik
proses
KATEGORI SUB-VARIABEL BAURAN PEMASARAN
BAIK CUKUP
RENDAH
Kategori