xvii 3. Merancang Pesan
Pesan yang disampaikan haruslah meningkatkan perhatian target audience, kemudian akan timbul ketertarikan interest tehadap produk yang
diiklankan. Setelah itu timbullah keinginan desire untuk membeli produk, untuk selanjutnya membeli produk action.
4. Memilih saluran komunikasi Pesan yang disampaikan haruslah ditempatkan pada media-media yang
tepat agar pesan yang dikomunikasikan efektif serta mempersuasif. 5. Mengalokasikan total anggaran program komunikasi
Mengkalkulasi berapa besar jumlah anggaran yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada target audience.
6. Mengukur hasil program komunikasi Setelah semua pesan iklan disampaikan kepada target audience,
hendaknya komunikator melakukan survei kepada konsumen tentang apakah para target audience mengenal produk yang diiklankan, seberapa
sering melihat pesan itu keluar di media, apakah yang dirasakan pada pesan tersebut, serta sikap audience sekarang dan sebelum pesan tersebut
dikomunikasikan. 7. Mengelola dan mengkoordinir seluruh proses program komunikasi
Melakukan variasi pemasaran dengan cara menggabungkannya dengan alat-alat promosi lainnya
5
.
D. Tugas dan Peran Tiap Divisi di dalam Agency Periklanan
Sebelum kita melangkah lebih jauh bagaimana membuat iklan yang baik dan efektif. Maka tidak ada salahnya jika kita melihat alur kerja agency
Agency Brandconcept Communication dalam membentuk suatu rancangan komunikasi periklanan serta strategi pemasaran
5
http:dspace.widyatama.ac.id
xviii Di dalam buku Advertising promotion and Supplemental Aspects of
Integrated Marketing Communications. Idealnya agency periklanan haruslah memiliki setidaknya divisi-divisi khusus untuk menangani klien serta
melakukan proses komunikasi dengan klien. Divisi tersebut antara lain : a. Creative Service
Copywriter biro iklan, seniman grafis, dan direktur kreatif bertanggung jawab untuk mengembangkan menyalin iklan dan kampanye untuk
menyelamatkan kepentingan pelanggan mereka. b. Media Services
Unit ini sebuah agen periklanan dibebankan dengan tugas memilih media periklanan yang terbaik untuk mencapai target pasar klien, mencapai
tujuan periklanan, dan penghematan anggaran. c. Research Service
Lembaga-lembaga pelayanan purna iklan mempekerjakan spesialis penelitian yang mempelajari klien mereka pelanggan yang membeli
kebiasaan, preferensi pembelian, dan tanggap terhadap konsep iklan dan iklan selesai.
d. Account Management Ini adalah aspek dari sebuah biro iklan memberikan mekanisme untuk
menghubungkan kantor dengan klien
6
. Agency Brandconcept Communication sendiri memiliki divisi-divisi
iklan tersebut. Dengan divisi-divisi tersebut Brandconcept Communications mampu menyelenggarakan praktik periklanan yang efektif dan efisien.
Dimana setiap divisi-divisi tersebut menjalankan tugas dan fungsinya masing- masing. Dan sumber daya manusia yang ada di divisi-divisi trersebut adalah
orang-orang yang benar-benar berkompeten dan dapat menjalankan tugas dan
6
A Shimp, Terence. Advertising Promotion and Supplemental Aspects of Intagrated Marketing Communications sixth edition. Oleh Terence A. Shimp.New York.Thomson South
Western.260
xix fungsinya dengan baik.
E. Kriteria Konten Komunikasi Iklan yang Efektif
