xiv
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Periklanan
Iklan merupakan salah satu jenis proses komunikasi massa, dimana komunikasi massa itu sendiri adalah sebagai jenis komunikasi yang ditujukan
kepada sejumlah khalayak yang tersebar melalui media cetak atau elektronik sebagai pesan yang sama dapat diterima serentak dan sesaat
1
. Sedangkan arti periklanan menurut Bruce Bendinger adalah
Advertising was keeping your name before the public after all, customer who knows your name are more likely to buy your product
2
. Dalam paparan lain Frank Jeffkins mengutarakan definisi periklanan
adalah sebagai berikut : Periklanan memilih tujuan untuk membujuk konsumen agar membeli produk
barang atau jasa
3
. Dapat disimpulkan bahwa iklan dan periklanan memiliki artian yang
berbeda. Iklan lebih merujuk kepada materi promosi yang diujukan kepada target audience. Sedangkan periklanan adalah proses yang terjadi selama
membuat proses iklan dari penerimaan brief hingga iklan tersebut mampu membujuk target audience.
B. Iklan Sebagai Media Komunikasi Antara Klien dan Konsumen
Komunikasi adalah proses berbagi makna melalui perilaku verbal dan non verbal. Segala perilaku dapat disebut komunikasi jika melibatkan dua
1
Khasali, Rhenald. Manajemen Periklanan. Oleh Rhenald Khasali. Jakarta. Temprint.1992. Hal. 11
2
Bendinger, Bruce. The Copy Workshop. Oleh Bruce Bendinger. 1993
3
Jeffkins, Frank. Periklanan edisi ke-3 alih bahasa Haris Munandar. Oleh Frank Jeffkins. Jakarta. Erlangga.1997.
xv orang atau lebih
4
. Peran komunikasi yang terjalin diantara klien dan agency diharapkan mampu menjembatani proses pembuatan konten iklan. Brief yang
diberikan oleh klien sejatinya tidak harus dilakukan secara lugas. Akan tetapi harus disesuaikan dengan target audience yang disasar, media yang
digunakan, serta pesan apa yang ingin disampaikan agar target audience menjadi paham dan melakukan aksi yang diharapkan klien.
Di lapangan, biasanya seorang klien sangat banyak hal-hal yang ingin disisipkan ke dalam konten iklan. Hal inilah kemudian tugas agency iklan
untuk mengolah brief tersebut menjadi sebuah iklan dengan pesan yang efektif serta mampu mengkomunikasikan segala sesuatu kelebihan produk
ataupun jasa kepada target audience. Agency iklan sendiri hendaknya memberikan sebuah solusi kepada klien bagaimana membuat konten iklan
yang baik dan efektif. Agar tidak menghabiskan budget dan media yang dipakai.
C. Tahapan Merancang Komunikasi yang Efektif
Kategori