satu komponen atau sarana yang memungkinkan berlangsungnya proses yang dimaksud.”
33
Definisi yang paling sederhana tentang komunikasi massa dirumuskan Bittner yang dikutip oleh Jalaludin Rakhmat bahwa
komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang mass communication is message
communicated through a mass medium to a large number of people.
34
Dengan demikian penulis dapat menyimpulkan bahwa komunikasi massa adalah komunikasi yang terjadi pada orang yang jumlahnya sangat
banyak dengan menggunakan media sebagai alat untuk mendukung proses komunikasinya.
4. Pengertian Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi adalah paduan antara perencanaan komunikasi comunication planning dengan manajemen komunikasi communication
management untuk mencapai tujuan yang diinginkan. Untuk mencapai tujuan tersebut strategi komunikasi harus mampu menunjukkan bagaimana
operasionalnya secara praktis harus dilakukan. Dalam arti kata bahwa pendekatan bisa berbeda sewaktu-waktu tergantung pada situasi dan kondisi.
35
Jadi dengan demikian strategi komunikasi adalah keseluruhan perencanaan, taktik, cara yang
akan dipergunakan guna melancarkan komunikasi dengan memperhatikan keseluruhan aspek yang ada pada proses komunikasi untuk mencapai tujuan yang
diinginkan.
33
Zulkarnaen Nasution, Sosiologi Komunikasi Massa, Jakarta: Universitas Terbuka.
34
Jalaludin Rakhmat, Psikologi Komunikasi, Bandung: Remaja Rosdakarya, 2005, Cet. Ke-23, h. 188.
35
Onong Uchjana Efendy, Dinamika komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2002 Cet ke-6, h. 28
Dalam strategi komunikasi, peran komunikator sangatlah penting. Strategi komunikasi haruslah bersifat dinamis, sehingga komunikator sebagai pelaksana
dapat segera mengadakan perubahan apabila ada suatu faktor yang mempengaruhi. Suatu pengaruh yang menghambat komunikasi dapat datang
sewaktu-waktu, terlebih jika komunikasi langsung melalui media massa. Faktor- faktor yang berpengaruh bisa terdapat pada komponen media atau komponen
komunikan, sehingga efek yang diharapkan tak kunjung tercapai. Seorang komunikan akan mempunyai kemampuan dan strategi untuk
melakukan perubahan sikap, pendapat dan tingkah laku komunikasi melalui mekanisme daya tarik, jika pihak komunikan merasa bahwa komunikator ikut
serta dengannya. Dengan kata lain pihak komunikan merasa adanya kesamaan antara komunikator dengannya, sehingga dengan demikian komunikan taat pada
pesan yang disampaikan atau dikomunikasikan oleh komunikator. Sikap komunikator yang berusaha menyamakan diri dengan komunikan, ini akan
menimbulkan simpati komunikan pada komunikator.
5. Fungsi Strategi Komunikasi
