skedul permintaan hanya harga dan kualitas yang berubahberubah. Berdasarkan definisi ini kiranya dapat dimegerti bahawa kata permintaan disini
berbeda dengan kata permintaan yang sering kita pergunakan sehari-hari. Defenisi ini menunjukkan berbagaikan tingkat harga terdapat sejumlah barang yang diminta, sehingga
hubungan antar tingkat harga dan jumlah barang yang diminta ini dapt disajikan dalam kurva permintaan.
2.2 Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan
Permintaan seseorang atau masyarakat terhadap suatu produk di pasaran adalah ditentukan oleh banyak factor. Berkaitan dengan hal tersebut, maka untuk menganalisis
permintaan juga digunakan fungsi permintaan. Fungsi permintaan adalah gambaran hubungan antara permintaan dengan faktor-faktor yang mempengaruhinya:
a. Pendapatan atau income Y konsumen
Konsumen tidak mungkin dapat membeli barang dan jasa bila pendapatannya tidak ada atau tidak memudahi. Dengan demikian, maka perubahan pendapatan
konsumen akan mengubah permintaannya akan barang dan jasa yang dikonsumsinya.
b. Harga price, P
Pengertian harga disini meliputi harga barang yang akan dibeli, atau Harga barang penggantinaya price of complementary product, Pc. Konsumen akan
membatasi jumlah barang yang dibelinya bila harga dan jasa tertentu yang di inginkan terlalu tinggi, bahkan ada kemungkinan konsumen tersebut akan
memindahkan konsumsi dan pembeliannya, kepada barang pengganti barang subsitusi yang harganya lebih murah, atau kualitasnya lebih baik.
Universitas Sumatera Utara
c. Selera konsumen taste, T
Selera atau cita rasa konsumen terhadap barang jasa warna, bau, rasa, model juga akan mempengaruhi besar kecilnya konsumsi dan permintaan akan suatu
barang dan jasa d.
Agama religion, R konsumen Agama yang merupakan nilai-nilai luhur yang dipercaya yang oleh konsumen,
biasanya berisikan perintah dan larangan, termasuk untuk melakukan atau tidak melakukan, mengkonsumsi, atau tidak mengkonsumsi, merupakan factor yang
mempengaruhi juga tingkat konsumsi atau permintaan akan barang dan jasa. e.
Budaya culture, C konsumen Agak mirip dengan agama, budaya juga merupakan seperangkat nilai dan
kebiasaan konsumen dalam menjalankan kehidupan pribadi, maupun kelompok. Oleh kerena itu budaya juga beriskan anjuran yang baik dan yang kurang baik,
maka budaya ini juga akan mempengaruhi tingkat konsumsi, mampu permintaan konsumen akan barang dan jasa.
C = Culture atau budaya konsumen
R = Religion atau agama konsumen
Etc = etcelia atau factor lainya, seperti: kondisi konsumen, cuacaiklim,
musiman, dan sebagainya.
2.3 Hukum Permintaan
