4.3 Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif adalah suatu metode analisis dimana data-data yang ada akan dikumpulkan, digolongkan, kemudian diinterpretasikan. Data
utama dalam penelitian ini adalah dengan mendapatkan informasi dari responden secara langsung dengan menyebarkan kuisioner yang berisikan tentang
karakteristik responden, psikografik responden dan pernyataan-pernyataan yang dibuat untuk mendapatkan informasi yang relevan dan dibutuhkan untuk
menganalisis masalah penelitian yang telah dirumuskan.
4.3.1 Analisis Deskriptif Responden
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen Hypermart Sun Plaza Medan. Kuesioner sebagai data primer dalam penelitian ini telah disebarkan
kepada sampel yang telah ditentukan sesuai dengan kriteria. Tabel-tabel dalam penjelasan berikut menjelaskan deskriptif responden
yang berjumlah 100 orang.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Pria 17
17 Wanita
83 83
Total 100
100
Sumber: Data Primer, diolah 2013
Pada Tabel 4.5 dapat terlihat bahwa dari 100 orang konsumen yang berbelanja di Hypermart Sun Plaza Medan, 83 adalah wanita dan selebihnya
adalah pria. Hal ini juga menjelaskan bahwa wanita lebih gemar berbelanja daripada pria, karena wanita lebih konsumtif dan memiliki banyak kebutuhan.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Kuantitas Kunjungan Tabel 4.6
Karakteristik Berdasarkan Kuantitas Kunjungan
Kuantitas Kunjungan Jumlah orang
2 kali dalam sebulan 64
64 2 kali sebulan
36 36
Total 100
100
Sumber: Data Primer, diolah 2013
Berdasarkan kuantitas kunjungan responden dapat diketahui bahwa responden memiliki kuantitas berkunjung dua kali dalam sebulan yaitu 64
responden. Yang memiliki kuantitas kunjungan lebih dari dua kali dalam sebulan hanya sebesar 36 responden. Hal ini dikarenakan, mayoritas pengunjung
Hypermart melakukan pembelian untuk keperluan bulanan.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.7
Karakteristik Berdasarkan Usia
Usia Tahun Jumlah orang
17-21 61
61 22-26
24 24
27-31 7
7 32-36
3 3
37-41 -
42-46 -
47-51 5
5 Total
100 100
Sumber: Data Primer, diolah 2013
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa dari 100 orang responden, berusia 17-21 tahun sebesar 61, berusia 22-26 tahun sebesar 24, berusia 27-31 tahun sebesar
7, berusia 32-36 tahun sebesar 3 , berusia 37-41 tahun dan 42-46 tahun sebesar 0, dan yang berusia 47-51 tahun sebesar 5. Usia 17-21 tahun
merupakan jumlah terbanyak pada penelitian ini, karena pada rentang usia ini belum terlalu sadar akan harga.
4.3.2 Analisis Deskriptif Variabel
Pada variabel berikut ini akan dilihat penilaian-penilaian responden terhadap variabel dalam penelitian ini.
a. Distribusi Jawaban
Responden terhadap Variabel Motif Berbelanja
Shopping Motives X
1
Tabel 4.8 Distribusi penilaian responden terhadap variabel X
1
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
1 30
30 62 62
5 5
3 3
100 2
21 21
73 73 6
6 100
3 11
11 54 54
24 24
11 11
100 4
6 6
64 64 24
24 4
4 2
2 100
5 21
21 65 65
11 11
2 2
1 1
100 6
14 14
72 72 10
10 2
2 2
2 100
7 21
21 70 70
7 7
1 1
1 1
100
Sumber: Data Primer, diolah 2013
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: 1. Untuk pernyataan produk kebutuhan sehari-hari yang tersedia cukup
lengkap, dari 100 responden 30 responden menyatakan sangat setuju, 62 setuju, 5 kurang setuju, 3 tidak setuju, dan 0 sangat tidak
setuju.
2. Untuk pernyataan variasi produk yang ada cukup beragam, dari 100 responden 21 menyatakan sangat setuju, 73 setuju, 6 kurang setuju,
0 tidak setuju, dan 0 sangat tidak setuju. 3. Untuk pernyataan harga produk yang ada cukup terjangkau, dari 100
responden 11 menyatakan sangat setuju, 54 setuju, 24 kurang setuju, 11 tidak setuju, dan 0 sangat tidak setuju.
4. Untuk pernyataan perilaku pramuniaga baik dalam melayani, dari 100 responden 6 menyatakan sangat setuju, 64 setuju, 24 kurang setuju,
4 tidak setuju, dan 2 sangat tidak setuju. 5. Untuk pernyataan suasana toko bersih, dari 100 responden 21
menyatakan sangat setuju, 65 setuju, 11 kurang setuju, 2 tidak setuju, dan 1 sangat tidak setuju.
6. Untuk pernyataan suasana toko nyaman, dari 100 responden 14 menyatakan sangat setuju, 72 setuju, 10 kurang setuju, 2 tidak
setuju, dan 2 sangat tidak setuju. 7. Untuk pernyataan Hypermart sering mengadakan diskon penjualan pada
waktu-waktu tertentu, dari 100 responden 21 menyatakan sangat setuju, 70 setuju, 7 kurang setuju, 1 tidak setuju, dan 1 sangat tidak
setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Atribut Toko Store Attributes X
Kategori