Tinjauan Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

a. Pendekatan top-down Dalam pendekatan top-down ini sebuah implementasi kebijakan dilakukan secara tersentralisasi dan dimulai dari aktor tingkat pusat, serta keputusannya diambil pada tingkat pusat, dimana pendekatan top-down ini bertitik tolak dari perspektif bahwa keputusan- keputusan politik kebijakan politik yang telah ditetapkan oleh pembuat kebijakan harus dilaksanakan administrator-administrator atau birokrat-birokrat pada tingkat bawahnya. Secara sederhana, inti dari pendekatan ini secara sederhana dapat dimengerti sebagai sejauh mana tindakan para pelaksana administrator dan birokrat sesuai dengan prosedur serta tujuan yang telah digariskan oleh para pembuat kebijakan ditingkat pusat. b. Pendekatan Bottom-Up Pendekatan bottom-up memandang bahwa implementasi kebijakan dirumuskan tidak oleh lembaga yang tersentralisasi dari pusat, tetapi pendekatan bottom up berpangkal dari keputusan-keputusan yang ditetapkan di level warga atau masyarakat yang merasakan sendiri persoalan dan permasalahan yang mereka alami. Jadi pada dasarnya pendekatan bottom-up adalah model implementasi kebijakan dimana formulasi kebijakan berada di tingkat warga, sehingga mereka dapat lebih memahami dan mampu menganalisis kebijakan-kebijakan apa yang cocok dengan sumber daya yang tersedia di daerahnya, sistem sosiokultur yang ada agar kebijakan tersebut tidak kontraproduktif dan dapat menunjang keberhasilan kebijakan itu sendiri.

2.5 Tinjauan Penelitian Terdahulu

Penelitian terdahulu yang menjadi tinjauan peneliti, yaitu penelitian yang ditulis oleh Rizqi Saudiah DP tahun 2012 dengan judul Implementasi Komunikasi Pemasaran Pada PT. Bank Syariah Mandiri, Tbk Kantor Cabang Pembantu Surabaya- Barata dalam Menarik Minat Nasabah. Peneliti juga menggunakan penelitian yang ditulis oleh Enrico Mulawarman Wirakusumah tahun 2012 dengan judul Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Bank Central Asia, Tbk Dalam Menarik Minat Konsumen . Selain itu, tinjauan penelitian terdahulu yang juga digunakan yaitu penelitian yang ditulis oleh Adelina Eugenia Ivanov tahun 2012 dengan judul The Internet’s Impact On Integrated Marketing Communication . Untuk memperjelas perbedaan dan persamaan antara penelitian terdahulu dengan penelitian sekarang dijelaskan dalam Tabel 2.4 berikut: Tabel 2.4 Perbandingan penelitian terdahulu dan penelitian saat ini No Keterangan Penelitian Terdahulu Penelitian Saat Ini Skripsi Jurnal a b c d e f 1 Peneliti Rizqi Saudiah DP Enrico Mulawarman Wirakusumah Adelina Eugenia Ivanov Dita Dwi Anggreini 2 Judul Implementasi Komunikasi Pemasaran Pada PT. Bank Syariah Mandiri, Tbk Kantor Cabang Pembantu Surabaya-Barata dalam Menarik Minat Nasabah Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Bank Central Asia, Tbk Dalam Menarik Minat Konsumen The Internet’s Impact On Integrated Marketing Communication Implementasi Komunikasi Pemasaran Pada Jasa Pemniayaan Kredit Pemilikan Rumah PT. Bank Tabungan Negara Persero, Tbk Cabang Jember 3 Tahun 2012 2012 2012 2015 4 Lokasi Penelitian PT. Bank Syariah Mandiri, Tbk Kantor Cabang Pembantu Surabaya-Barata PT. Bank Central Asia, Tbk Perusahaan keuangan dan bisnis PT. Bank Tabungan Negara Persero, Tbk Cabang Jember 5 Bidang yang diteliti Komunikasi pemasaran pada perusahaan Strategi komunikasi pemasaran pada Pengaruh internet bagi komunikasi pemasaran Komunikasi pemasaran pada perusahaan jasa a b c perbankan syariah d perusahaan perbankan konvensional f terpadu g perbankan konvensional 6 Tipe penelitian Deskriptif Kualitatif Deskriptif Kualitatif Deskiptif Kualitatif Deskriptif Kualitatif 7 Analisis Domain Taksonomi Domain Taksonomi Domain Taksonomi Domain Taksonomi 8 Hasil penelitian Mengalami peningkatan nasabah Strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh Bank Central Asia meupakan upaya untuk menarik minat nasabah Internet dapat digunakan sebagai salah satu media untuk mempromosikan suatu produk kepada masyarakat Strategi komunikasi pemasaran yang dijalnkan oleh Bank Tabungan Negara Cabang Jember merupakan upaya untuk menarik minat nasabah dan menjaga eksistensi KPR BTN

2.6 Relevansi Penelitian Terdahulu Dengan Penelitian Ini