69
7 Keputusan
0.770 0,70
Reliabel Sumber : Pengolahan Data 2014
3.3.2 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif bertujuan mengubah kumpulan data mentah menjadi mudah dipahami dalam bentuk informasi yang lebih ringkas. Analisis deskriptif dapat
digunakan untuk mencari kuatnya hubungan antara variabel melalui analisis korelasi dan membuat perbandingan dengan membandingkan rata-rata data atau populasi
tanpa perlu diuji signifikansinya Sugiyono, 2013, hlm.148. Analisis deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan variable-variabel
penelitian antara lain: 1.
Analisis Deskriptif Variabel Independen X Variabel independen adalah variabel bebas yang artinya variable tersebut
merupakan sesuatu yang mempengaruhi atau menghasilkan variabel dependen. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di beberapa usaha
katering diidentifikasikan sebagai variabel independen. 2.
Analisis Deskriptif Variabel Dependen Y Variabel dependen adalah variabel tidak bebas yang artinya variable tersebut
merupakan sesuatu yang dipengaruhi atau dihasilkan oleh variable independen. Keputusan pembelian diidentifikasikan sebagai variabel dependen.
Variabel berfungsi sebagai pembeda agar jelas setiap item yang diteliti dan juga sekaligus berfungsi untuk menggambarkan adanya saling keterkaitan atau
memiliki hubungan antar satu variabel dengan variabel lainnya serta memberi gambaran hubungan keterkaitan yang erat dengan teori yang digunakan, dalam hal ini
adalah tentang keputusan pembelian pada beberapa usaha katering di wilayah Kota Bandung.
70
Terdapat tujuh faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dengan masing-masing variabelnya, maka variabel dalam penelitian ini terdiri faktor kualitas
produk dengan delapan variabel X1.1, X1.2, X1.3, X1.4, …X1.8, faktor harga
dengan tiga variabel X2.1, X2.2, X2.3, faktor promosi dengan tiga variabel X3.1, X3.2, X3.3, faktor demografi dengan tujuh
variabel X4.1, X4.2, X4.3,…X4.5, faktor budaya dengan dua variabel X5.1, X5.2, faktor sosial dengan tiga variabel
X6.1, X6.2, X6.3, dan faktor keputusan pembelian dengan tiga variabel X7.1, X7.2, X7.3. Gambaran mengenai faktor dan variabel penelitian dapat dilihat pada
tabel 3.8.
TABEL 3.8 KONSTRUK, FAKTOR DAN VARIABEL DALAM KERANGKA “FAKTOR-FAKTOR
YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH KATERING DI KOTA BANDUNG
Konstruk Faktor
Variabel Kode
Pengukuran
Keputusan pembelian
terhadap beberapa usaha
katering di
wilayah Kota
Bandung Produk F1
Warna X1.1
Ordinal Penampilan
X1.2 Ordinal
Porsi X1.3
Ordinal Bentuk
X1.4 Ordinal
Tekstur X1.5
Ordinal Temperatur
X1.6 Ordinal
Aroma X1.7
Ordinal Rasa
X1.8 Ordinal
Harga F2 Keterjangkauan
harga terhadap daya beli
X2.1 Ordinal
Kesesuaian harga
terhadap kualitas
makanan X2.2
Harga memiliki pesaing X3.3
71
dengan produk sejenis Promosi F3
Discount pricepotongan harga
X3.1 Ordinal
Promosi penjualan
berupa brosur
dan website
X3.2 Ordinal
Promosi melalui bazar X3.3
Ordinal Demografi
F4 Usia
X4.1 Ordinal
Pendapatan X4.2
Ordinal Pekerjaan
X4.3 Ordinal
Kondisi Ekonomi X4.4
Ordinal Gaya hiduplife style
X4.6 Ordinal
Budaya F5 Budaya daerah asal
X5.1 Ordinal
Agama X5.2
Ordinal Sosial F6
Keluarga sebagai
referensi X6.1
Ordinal Teman
kerja sebagai
referensi X6.2
Ordinal Teman
komunitas sebagai referensi
X6.3 Ordinal
Keputusan Pembelian
F7 Cepat
dalam memutuskan
X7.1 Ordinal
Pertimangan dalam
membeli X7.2
Ordinal Puas dengan keputusan
X7.3 Ordinal
Sumber: Data diolah, 2014
3.3.3 Analisis Verifikatif
Kategori