61
3.3.1 Pengujian Validitas dan Reliabilitas
Data merupakan gambaran dari variabel yang diteliti serta berfungsi membentuk hipotesis. Benar tidaknya data akan sangat menentukan mutu hasil
penelitian sedangkan benar atau tidaknya data tergantung dari baik tidaknya instrumen pengumpulan data. Instrument yang baik harus memenuhi dua persyaratan
penting yaitu valid dan reliabel.
3.3.1.1 Pengujian Validitas
Penelitian yang peneliti lakukan adalah berjudul studi analisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui
apakah antara variabel kualitas produk X1, harga X2, promosi X3, demografi X4, budaya X5 dan sosial X6 ada pengaruhnya atau tidak terhadap variabel
keputusan pembelian Y, dengan menafsirkan data yang terkumpul dari responden melalui kuesioner. Dalam sebuah penelitian data merupakan suatu hal yang sangat
penting. Karena di dalam sebuah data memiliki sebuah penggambaran dari variabel yang diteliti dan juga mempunyai fungsi sebagai pembentuk hipotesis. Menurut
Sugiyono 2013, hlm.187, validitas merupakan derajat ketepatan antara data yang sesungguhnya terjadi pada objek penelitian dengan data yang dapat dilaporkan oleh
peneliti. Dalam uji validitas digunakan koefisien korelasi. Dalam rangka mengetahui
uji validitas, dapat digunakan korelasi bivariate pearson atau product moment jika
r hitung
r tabel
, maka instrument atau item pernyataan berkorelasi signifikan terhadap skor total dinyatakan valid. Jika
r hitung r tabel
, maka instrument atau item pernyataan tidak berkorelasi signifikan terhadap skor total dinyatakan tidak valid.
62
Adapun rumus yang digunakan untuk menghitung kevalidan dari suatu instrumen adalah rumus Korelasi Product Moment, yang dikemukakan oleh Pearson
sebagai berikut : r =
Keterangan: r
= Koefisien validasi item yang dicari X
= Skor yang diperoleh subjek dari seluruh item Y
= Skor total X = Jumlah skor dalam distribusi X
Y = Jumlah skor dalam distribusi Y X
2
= Jumlah Kuadrat dalam skor distribusi X Y
2
= Jumlah Kuadrat dalam skor distribusi X n
= Banyaknya responden Peneliti dapat memberi interpretasi terhadap kuatnya suatu hubungan dengan
melihat besarnya koefisien korelasi. Rumus yang digunakan untuk menguji validitas menggunakan nilai korelasi antara data pada masing-masing pernyataan dengan skor
total memakai teknik korelasi product moment, dikarenakan skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala ordinal dan terdapat prasyarat pengolahan data yang
menggunakan tehnik korelasi product moment sekurang-kurangnya merupakan data interval. Maka data dalam penelitian ini perlu untuk ditransformasi menjadi skala
interval dengan menggunakan Method of Succesive Interval MSI. Teknik korelasi menggunakan pearson product moment. Untuk proses perhitungannya dibantu
} }{
{
2 2
2 2
y y
n x
x n
y x
xy n
63
dengan software SPSS17 for windows Untuk mengadakan interpretasi mengenai
besarnya koefisien korelasi menurut Arikunto 2010, hlm. 245 adalah sebagai berikut :
Menurut Arikunto 2010, hlm.245 untuk mengadakan interpretasi mengenai besarnya koefisien korelasi dapat dilihat pada Tabel 3.4 berikut.
TABEL 3.4 INTERPRETASI BESARNYA KOEFISIEN KORELASI
Besarnya Nilai Interpretasi
Antara 0,800 sampai dengan 1,000 Sangat tinggi
Antara 0,600 sampai dengan 0,800 Tinggi
Antara 0,400 sampai dengan 0,600 Cukup
Antara 0,200 sampai dengan 0,400 Rendah
Antara 0,199 sampai dengan 0,000 Sangat Rendah
Sumber : Arikunto 2010, hlm.245
Sedangkan pengujian keberartian koefisien korelasi t dilakukan dengan taraf signifikansi 5. Rumus uji t yang digunakan sebagai berikut :
= � √ −
√ − � ;
= − Keputusan pengujian validitas item instrumen, menggunakan taraf
signifikansi adalah sebagai berikut : 1.
Nilai r dibandingkan dengan nilai r
tabel
dengan dk= n-2 dan taraf signifikansi � = , 5
64
2. Item pertanyaan yang diteliti dikatakan valid, jika r
hitung
r
tabel
3. Item pertanyaan yang diteliti dikatakan tidak valid, jika r
hitung
r
tabel
4. Berdasarkan jumlah angket yang diuji sebanyak 30 responden dengan tingkat
signifikansi 5 dan derajat kebebasan dk n-2, 30-2=28, maka didapat nilai r
tabel
sebesar 0,3610. Perhitungan validitas item instrumen dilakukan dengan bantuan program
SPSS 17 for windows. Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS 17 for windows diperoleh hasil pengujian validitas dari item pertanyaan yang diajukan
peneliti. Berikut ini adalah hasil pengujian validitas dari item pertanyaan yang diajukan peneliti.
TABEL 3.5 HASIL PENGUJIAN VALIDITAS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
KEPUTUSAN PEMBELIAN No
Pertanyaan r
hitung
r
tabel
Keterangan A.
Kualitas Produk
1 Kombinasi warna makanan
0.911 0,3610
Valid 2
Penampilan makanan 0.972
0,3610 Valid
3 Jumlah porsi makanan
0.933 0,3610
Valid 4
Bentuk makanan 0.974
0,3610 Valid
5 Suhu makanan
0.829 0,3610
Valid 6
Tekstur makanan 0.910
0,3610 Valid
7 Aroma makanan
0.779 0,3610
Valid
65
8 Rasa makanan
0.786 0,3610
Valid
B Harga
1 Harga sesuai kemampuan daya beli
0.787 0,3610
Valid 2
Harga sesuai dengan kualitas makanan 0.810
0,3610 Valid
3 Harga memiliki daya saing dengan produk
sejenis 0.892
0,3610 Valid
C Promosi
1 Promosi melalui discount pricepotongan
harga 0.883
0,3610 Valid
2 Promosi melalui brosurwebsite
0.824 0,3610
Valid 3
Promosi melalui pameran 0.886
0,3610 Valid
D Demografi
1 Pemilihan katering menunjukan status
ekonomi 0.637
0,3610 Valid
2 Pemilihan katering sesuai dengan usia
0.636 0,3610
Valid 3
Pemilihan katering disesuaikan dengan pendapatan
0.611 0,3610
Valid 4
Pekerjaan menuntut menggunakan jasa katering
0.783 0,3610
Valid 5
Menggunakan katering karena sedang menjadi trend
0.871 0,3610
Valid
E Budaya
1 Pemilihan menu katering disesuaikan
dengan daerah asal 0.929
0,3610 Valid
2 Pemilihan menu katering sesuai dengan
agama yang dianut 0.900
0,3610 Valid
F Sosial
1 Keluarga sebagai referensi
0.896 0,3610
Valid 2
Teman kerja sebagai referensi 0.949
0,3610 Valid
66
3 Teman komunitas sebagai referensi
0.933 0,3610
Valid
G Keputusan Pembelian
1 Cepat dalam memutuskan katering yang
akan digunakan 0.763
0,3610 Valid
2 Pertimbangan sebelum menggunakan
katering yang akan digunakan 0.894
0,3610 Valid
3 Puas dengan keputusan
0.929 0,3610
Valid Sumber : Pengolahan Data 2014
Berdasarkan hasil pengolahan data di atas, pengukuran validitas menunjukan bahwa item-item pertanyaan dalam kuesioner valid, karena koefisien korelasi yang
diperoleh lebih besar dari 0,3610.
3.3.1.2 Pengujian Reliabilitas
Kategori