commit to user
9
J.C. Seidel Dan W. Emerson Rech menjelaskan bahwa Public Relations
adalah proses yang berkesinambungan, seni menanamkan suatu sebagainya. Sr.Maria Assumpta Rumanti OSF,Dasar- Dasar Public Relations Teori
Dan Praktek;11
B. Fungsi dan Peran Public Relations
Menurut Bertrand R. Canfield dalam bukunya “ Public Relations, Parinciples and Problems menyebutkan Public Relations mengemban 3 fungsi yaitu:
1. Mengabdi kepada kepentingan umum 2. Memelihara komunikasi
3. Menitik-beratkan moral dan tingkah laku yang baik.Prof. Drs. Onong
Uchjana Efendy. M. A;Human Relation Dan Public Relation,1993, 137
Menurut pernyataan Scott N. Cutlip dan Allen H. Center fungsi humas dirumuskan sebagai berikut:
1. Menunjang kegiatan manajemen dalam mencapai tujuan organisasi. 2. Membina hubungan harmonisasi antara organisasi dengan public, baik
public dalam maupun public luar. 3. Menciptakan komunikasi dua arah, timbale balik dengan menyebarkan
informasi dari organisasi kepada public dan menyalurkan opini public kepada organisasi.
4. Melayani dan menasehati pimpinan organisasi demi kepentingan umum. Dra.Sri Urip Haryati M.Si; Bahan Ajar Kapita Selekta
Humas;2009,24.
commit to user
10
Glen M.Broom dan G.D. Smith Tahun 1979 mengklasifikasikan peran Public Relations Menurutnya Dibedakan dalam dua kelompok peran atau fungsi
yaitu tehnisi dan manajerial. Peran tehnisi lebih menekankan aspek-aspek praktis Public Relations, sedang peran manajerial menunjukan kemampuan
dan independensi praktisi Public Relations dalam mengelola aktivitas manajerial Public Relations.
1. Peran tehnisi komunikasi dalam bidang ini biasanya ditekankan pada komunikasi jurnalistik, maksudnya adalah mengenai kemampuan
menulis,pengeditan, produksi audio visual,grafis dan produksi pesan yang digunakan dalam melaksanakan program Public Realtions.
2. Peran manajerial Komunikasi praktisi Public Relations secara sistematis merencanakan dan mengatur program Public Relations sebuah oraganisasi,
member masukan pada manajemen atau koalisi dominan dalam sebuah perusahaan dan membuat kebijakan, khususnya dalam bidang komunikasi.
Para praktisi Public Relations secara langsung terlibat dalam semua unsure pembuatan kebijakan Public Relations dan secara berkesinambungan
mengadakan penelitian atau melakukan evaluasi kerja. Pihak manajemen memberikan wewenang bagi praktisi Public Relations untuk mengelola
secara independen segala kegiatan yang berhubungan dengan fungsi
kehumasan. Dra.Sri Urip Haryati M.Si; Bahan Ajar Kapita Selekta Humas;2009,25.
commit to user
11
C. Tujuan Public Relations
