38
3.5 Konsep Visual
Konsep visual dalam promosi ini secara garis besar memunculkan kesan ceria dan kebersamaan, tetapi masih terdapat unsur-unsur etnik yang
bisa mewakili kebudayaan itu sendiri. Karena khalayak sasaran yaitu para remaja, kesan ceria dimaksudkan agar lebih mudah dipahami oleh khalayak
sasaran dan sekaligus mengangkat citra yang terdapat di kampung Budaya Sindangbarang, tetapi ini pun disesuaikan juga dengan target promosi.
3.5.1 Format Desain
Format desain yang dipakai dalam media promosi ini tersebut
mengacu pada teori Frank Jefkins yaitu Law of proportion ,
karena bentuk format portrait dan landscape mempunyai ukuran lebih panjang
pada satu sisinya, baik horizontal maupun vertikal. Ini karena format yang seperti ini terlihat lebih mempunyai banyak ruang, sehingga
informasi yang disampaikan pun lebih informatif. Di lain hal, format desain seperti ini lebih menarik dibandingkan dengan bentuk sama sisi
atau bujur sangkar. Pertimbangan dari pemilihan dua format desain ini adalah :
Format portrait lebih menonjolkan visual, agar dapat menarik perhatian para khalayak sasaran yang melihat.
Format landscape lebih mengutamakan banyaknya informasi yang ditampilkan.
3.5.2 Layout
Penataan elemen-elemen desain grafis yang muncul dalam
visual promosi ini akan dikomposisikan yang akan menjadi kesatuan. Gambaran berada di tengah, dan disesuaikan dengan media aplikasi.
Sedangkan identitas perusahaan selalu ditempatkan paling bawah dari gambaran. Kemudian tagline ditempatkan di tengah dibawah
39 gagasan visual. Serta nama perusahaan yang selalu ditempatkan di
bawah, ini agar memudahkan khalayak sasaran untuk menangkap informasi yang disampaikan. Komposisi pun disesuaikan dengan
format desain yang digunakan sesuai dengan lokasi penempatan media itu sendiri.
3.5.3 Tipografi
Jenis tipografi huruf yang digunakan adalah jenis huruf yang sesuai dengan konsep dari promosi tersebut. Huruf-huruf yang
digunakan baik pada tagline, hedline text maupun bodytext tetap mengutamakan unsur-unsur keterbacaan, sehingga informasi yang
disampaikan dapat diterima dengan jelas. Alternatif huruf sebagai berikut:
Headline: Casual
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Tagline:
Bodytext: Fawn Script
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
40
3.5.4 Warna