nilai dimana konsumen di dalam suatu segmen tertentu, mengerti dan menghargai apa yang di lakukan suatu perusahaan, di bandingkan dengan pesaingnya.
2.1.4 Pengertian Produk
Menurut Kotler dan Amstrong 1996:274 produk adalah segala sesuatu yang di
tawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, di beli, di pergunakan dan yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen.
Jadi secara konseptual produk adalah pemahaman subjektif dari produsen atas “sesuatu” yang bisa di tawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi
melalui pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen, sesuai dengan kompetensi dan kapasitas organisasi serta daya beli.
2.2 Pengertian Asuransi Jiwa
Dalam KUHD yang mengatur tentang asuransi jiwa, pengaturan nya sangat singkat sekali dan hanya terdiri dari 7 Pasal yaitu Pasal 302 sampai dengan Pasal
308. Pasal 302 KUHD sebagai dasar asuransi jiwa, yang menyatakan bahwa : “jika seseorang dapat guna keperluan seseorang yang berkepentingan,
dipertanggungkan, baik untuk selama hidupnya jiwa itu, baik untuk sewaktu waktu yang ditetapkan dalam perjanjian.”
Pengertian asuransi jiwa yang terdapat pada ketentuan di atas lebih menekankan kepada sewaktu waktu yang di tentukan dalam asuransi jiwa.
Selain dari pengertian formil yang terdapat dalam undang-undang, ada juga pendapat ahli hukum yang juga memberikan definisi asuransi jiwa. Menurut
Djoko Prakoso dan I Ketut Murtika yang di kutip dari pendapat Molengraf berpendapat bahwa : “asuransi jiwa dalam pengertian luas memuat semua
perjanjian mengenai pembayaran sejumlah modal atau bunga, yang di dasarkan atas kemungkinan hidup atau mati, dan daripada itu pembayaran premi atau dua-
dua nya dengan cara digantungkan pada masa hidupnya atau meninggal nya seseorang atau lebih.
2.2.1 Jenis-jenis Asuransi Jiwa
Sasaran asuransi jiwa menunjukkan kelas dan jenis asuransi jiwa yang di tawarkan oleh perusahaan-perusahaan asuransi jiwa, yaitu :
1. Sasaran terhadap perorangan asuransi biasa atau perorangan
2. Sasaran terhadap masyarakat asuransi rakyat
3. Sasaran terhadap kumpulan orang karyawan asuransi kumpulan kolektif
4. Sasaran terhadap dunia usaha asuransi dunia usaha
5. Sasaran terhadap orang-orang yang muda asuransi orang muda
6. Sasaran terhadap keluarga asuransi keluarga
Lembaga asuransi jiwa memiliki faedahnya dengan tujuan utama adalah untuk menanggung atau menjamin seseorang terhadap kerugian-kerugian finansial. Di
bawah ini dapat kita lihat betapa pentingnya peranan serta tujuan asuransi jiwa tersebut, yaitu:
1. Masyarakat umum asuransi jiwa bisa memberikan keuntungan-keuntungan
tertentu terhadap individu atau masyarakat, yaitu sebagai berikut:
