commit to user 25
1.5.2. Fungsi dan Arti Warna
Setiap warna dapat menimbulkan respon psikologis yang berbeda-beda, namun secara umum Pajiriyanto 2005 telah memberikan gambaran tentang
hubungan psikologis antara warna dengan manusia yang dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 2.2 Korelasi psikologis antara warna dan manusia
Warna Respon Psikologi
Catatan Merah
Power, energi, kehangatan, cinta,
nafsu, agresi, bahaya Warna merah kadang berubah arti
jika dikombinasikan dengan warna lain. Warna merah yang
dikombinasikan dengan hijau akan menjadi simbol Natal. Merah jika
dikombinasikan dengan putih akan mempunyai arti ‘bahagia’ dalam
lingkungan budaya oriental.
Biru
Kepercayaan, keamanan,
teknologi, kebersihan,
keteraturan Banyak digunakan sebagai warna
pada logo bank di Amerika Serikat untuk memberikan kesan
‘kepercayaan’.
Hijau Alami, sehat,
keberuntungan, pembaharuan
Warna hijau tidak terlalu ‘sukses’ untuk ukuran global. Di Cina dan
Perancis, kemasan dengan warna
commit to user 26
hijau tidak begitu mendapat sambutan. Tetapi di Timur Tengah,
warna hijau sangat disukai, sebaliknya warna merah tidak
disukai karena identik dengan darah, yang dalam pandangan
mereka adalah haram.
Yellow
Optimis, harapan, filosofi, ketidak-
jujuran, pengecut untuk budaya
barat, penghianat Kuning adalah warna keramat
dalam agama Hindu.
Ungu Jingga
Spiritual, misteri, kebangsawanan,
transformasi, kekasaran,
keangkuhan Warna ungu sangat jarang ditemui
di alam. Tidak cocok digunakan untuk desain bertema alam.
Oranye
Energi, keseimbangan,
kehangatan Menekankan sebuah produk yang
tidak mahal.
Coklat
Tanah bumi, reliability, comfort,
daya tahan. Kemasan makanan di Amerika
sering memakai warna coklat dan sangat sukses, tetapi di Kolumbia,
commit to user 27
warna coklat untuk kemasan kurang begitu membawa hasil.
Abu-abu Intelek, masa depan
seperti warna milenium,
kesederhanaan, kesedihan
Warna abu-abu adalah warna yang paling gampang mudah dilihat
oleh mata.
Putih Kesucian,
keberhasilan, ketepatan, ketidak-
bersalahan, steril, kematian
Di Amerika warna putih melambangkan perkawinan, tapi di
banyak budaya Timur terutama India dan Cina, warna putih
melambangkan kematian.
Hitam Power, seksualitas,
kecanggihan, kematian, misteri,
ketakutan, kesedihan,
keanggunan Melambangkan kematian dan
kesedihan di budaya Barat. Sebagai warna kemasan, hitam
melambangkan keanggunan elegan, kemakmuran dan
kecanggihan.
Merah muda pink
Lembut, manis, pemeliharaan,
keamanan Banyak digunakan untuk produk-
produk dengan target konsumen wanita atau anak-anak.
commit to user 28
1.6. Tipografi