Komunikasi dan Periklanan TINJAUAN PUSTAKA

commit to user 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Komunikasi dan Periklanan

Sebelum masuk pada pembahasan tentang periklanan, saya akan sedikit menjelaskan tentang komunikasi. Dimana komunikasi merupakan unsur utama di dalam periklanan. Karena sama dengan prinsip komunikasi yang memiliki komunikator, pesan dan komunikan sebagai syarat terjadinya komunikasi, periklanan juga harus memiliki unsur-unsur tersebut, yaitu adanya pengiklan komunikator yang ingin mengiklankan produknya pesan kepada target audience konsumen komunikan. Banyak sekali definisi tentang komunikasi oleh para ahli yang sebenarnya memiliki arti yang hampir sama, tetapi diungkapkan dengan bahasa yang berbeda menurut gaya dan disiplin ilmu mereka masing- masing. Seperti dinyatakan bahwa “terdapat begitu banyak konseptualisasi mengenai komunikasi, dan konseptualisasi ini telah mengalami banyak perubahan dalam tahun-tahun terakhir ini” Katherine Miller, 2005 : 3. Beberapa kutipan tentang definisi komunikasi dari para ahli akan saya kemukakan, antara lain seperti “Komunikasi communication adalah proses sosial dimana individu-individu menggunakan simbol-simbol untuk menciptakan dan menginterpretasikan makna dalam lingkungan mereka” Richard West Lynn H. Turner, 2008 : 5 atau juga bahwa “Komunikasi adalah proses di mana pemikiran dan pemahaman disampaikan commit to user 7 antarindividu atau antara organisasi dengan individu” Terence A. Shimp, 2003 : 4. Dari dua definisi yang saya paparkan diatas dapat diambil sebuah kesimpulan bahwa komunikasi merupakan sebuah proses interaksi yang terjadi di dalam lingkungan sosial yang melibatkan manusia sebagai pelakunya. Namun agar lebih memudahkan kita untuk memahami istilah komunikasi, berdasarkan definisi komunikasi yang dikemukakan oleh Richard West Lynn H. Turner, kita dapat mengambil beberapa kata kunci, yaitu : sosial, proses, simbol, makna, dan lingkungan. Berdasarkan kaitannya dengan komunikasi, Richard West Lynn H. Turner telah memberikan penjelasan untuk setiap kata kunci yang terdapat di dalam definisinya tentang komunikasi. Sosial dijelaskan sebagai “suatu konsep bahwa manusia dan interaksi adalah bagian dari proses komunikasi” Richard West Lynn H. Turner, 2008 : 6. Kemudian juga proses dijelaskan sebagai “suatu kejadian yang berkesinambungan, dinamis dan tidak memiliki akhir” Richard West Lynn H. Turner, 2008 : 6. Kata kunci selanjutnya yang kita ambil ialah simbol yang diartikan “sebuah label arbitrer atau representasi dari fenomena” Richard West Lynn H. Turner, 2008 : 7. Kemudian kata makna diartikan sebagai “sesuatu yang diambil orang dari suatu pesan. Dalam episode-episode komunikasi, pesan dapat memiliki lebih dari satu makna dan bahkan berlapis-lapis makna” Richard West Lynn H. Turner, 2008 : 7. Kemudian yang terakhir ialah commit to user 8 lingkungan yang dijelaskan sebagai “situasi atau konteks di mana komunikasi terjadi” Richard West Lynn H. Turner, 2008 : 8. Setelah definisi-definisi tentang komunikasi, saya akan memberi sedikit gambaran terjadinya proses komunikasi. Mari kita lihat gambar Model Komunikasi oleh Harold Lasswell berikut ini: Gambar 2.1 Model Komunikasi Harold Lasswell Gambar di atas menjelaskan tentang proses komunikasi yang terjadi melalui beberapa tahap. Tahap pertama ialah “dari siapa” ini berarti siapa yang menjadi subyek komunikasi komunikator atau pihak yang ingin menyampaikan pesan. Kemudian tahap “mengatakan apa” merupakan isi pesan yang ingin disampaikan oleh komunikator. Selanjutnya tahap “melalui apa” ialah tentang pemilihan media yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan. Selanjutnya “kepada siapa” ialah siapa target audience komunikan yang dituju. Selanjutnya sampai pada tahap terakhir yaitu “efek” merupakan rangkaian feedback dari penerima pesan komunikan yang secara langsung maupun tidak langsung akan dirasakan oleh pengirim pesan komunikator. Jika tahapan-tahapan di atas mampu berjalan dengan baik, maka dapat dipastikan bahwa proses komunikasi akan berjalan dengan baik pula. Setelah sedikit penjelasan tentang komunikasi di atas, sebenarnya sudah sangat terlihat jelas di mana peran komunikasi sangat vital di dalam commit to user 9 periklanan. Karena komunikasi merupakan elemen penting bagi periklanan, dapat diartikan bahwa periklanan tidak akan berjalan dengan baik tanpa komunikasi yang baik. Selanjutnya saya akan memberikan gambaran tentang periklanan. Periklanan Advertising adalah suatu bentuk komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau mendengarnya untuk melakukan sesuatu yang tentu saja sesuai dengan harapan pengiklan. Belakangan ini bisnis periklanan sangat berkembang pesat seiring kemajuan IPTEK. Gambaran paling sederhana yang dapat kita rasakan dalam kehidupan sehari-hari ialah bahwa kenyataanya kita tidak pernah bisa lepas dari iklan. Dimulai dari bangun tidur sampai menjelang tidur atau bahkan sampai di dalam mimpi, kita selalu dapat merasakan dampak dari sebuah iklan. Tidak dapat dipungkiri bahwa kita sudah mulai tergantung dengan barang-barang industri, di mana barang-barang tersebut selalu menyerang pikiran kita dengan iklan-iklan yang sangat efektif, hingga kita merasa sangat membutuhkan barang-barang tersebut. Dimulai dari barang- barang konsumsi seperti makanan, peralatan mandi, sampai peralatan rumah tangga yang tidak cepat habis, kita selalu terbayang-bayang dengan iklannya di dalam memutuskan pembelian. Karena perkembangan nilai dari sebuah iklan yang sudah tidak lagi menjadi penunjang, namun telah menjadi sebuah keharusan untuk sebuah produk jika menginginkan tingkat penjualan yang baik, maka bisnis periklanan saat ini merupakan salah satu bisnis yang paling maju untuk commit to user 10 beberapa tahun terakhir. Karena itu juga, persaingan pun menjadi lebih ketat. Tidak hanya antar biro iklan tetapi juga sampai pada antar sumber daya manusia yang bekerja di dalamnya. Jadi, untuk dapat bertahan di bisnis ini diperlukan perjuangan yang ekstra keras dengan selalu meningkatkan kualitas diri dan pantang menyerah pada setiap kegagalan.

B. Struktur Organisasi Perusahaan Periklanan