commit to user 10
beberapa tahun terakhir. Karena itu juga, persaingan pun menjadi lebih ketat. Tidak hanya antar biro iklan tetapi juga sampai pada antar sumber
daya manusia yang bekerja di dalamnya. Jadi, untuk dapat bertahan di bisnis ini diperlukan perjuangan yang ekstra keras dengan selalu meningkatkan
kualitas diri dan pantang menyerah pada setiap kegagalan.
B. Struktur Organisasi Perusahaan Periklanan
Di dalam perusahaan periklanan, penyusunan struktur organisasi pada umumnya dibagi berdasarkan fungsi pekerjaan menjadi bagian-bagian atau
divisi-divisi. Sebuah perusahaan periklanan pada umumnya membagi struktur organisasi perusahaan menjadi tiga divisi utama meliputi divisi
pemasaran account service, kreatif, dan media. Sedangkan untuk bagian produksi materi iklan, ada beberapa perusahaan yang menggabungkan
dengan divisi kreatif, dan ada pula yang memisahkan dari divisi kreatif. Sedangkan untuk fungsi manajerial yang bersifat umum seperti bagian
keuangan, administrasi, sumber daya manusia, dan lain sebagainya tetap diperlukan dalam sebuah perusahaan periklanan seperti perusahaan-
perusahaan pada umumnya. Namun untuk sebagian perusahaan periklanan yang masih berkembang, fungsi-fungsi manajerial yang bersifat umum tadi
masih bisa disederhanakan menjadi satu bagian saja. Kemudian untuk gambaran tentang struktur organisasi perusahaan
periklanan pada umumnya, seperti dikutip dari Modul Manajemen Periklanan oleh Dra. Endah Murwani, M.Si. dapat dilihat pada gambar di
bawah ini:
commit to user 11
Gambar 2.2 Struktur Organisasi Perusahaan Periklanan pada umumnya
Namun pada kenyataannya, struktur organisasi di atas tidaklah mutlak dan dapat disesuaikan berdasarkan kebijakan manajemen. Karena pada
beberapa perusahaan periklanan yang tergolong pada skala menengah dan besar dilengkapi dengan beberapa tambahan seperti bagian riset atau
penelitian dan bagian konsultasi pemasaran. Tambahan tersebut menjadikan perusahaan periklanan sebagai penyedia jasa periklanan secara menyeluruh
atau biasa disebut sebagai Full Service Agency. Setelah memberikan sedikit penjelasan tentang perusahaan periklanan
secara umum, penulis akan masuk ke dalam pembahasan tentang desain grafis, yang merupakan landasan keilmuan bagi penulis untuk menjadi
seorang desainer grafis.
C. Desain Grafis
