d. Jumlah Tanggungan
Banyaknya jumlah anggota dalam suatu keluarga atau rumah tangga mengindikasikan banyaknya jiwa yang harus ditanggung. Semakin besar jumlah
anggota keluarga maka semakin berat pula beban yang akan ditanggung termasuk untuk memenuhi kebutuhan masing-masing anggota keluarga, terutama untuk
rumah tangga dengan pendapatan rendah. Jumlah tanggungan sampel penelitian dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 11 Distribusi konsumen sampel berdasarkan jumlah tanggungan jiwa
No. Jumlah
Tanggungan Jiwa Jumlah
Jiwa Jumlah
1. 2
4 5,7
2. 3 21 30
3 4
24 34,3
4 5 20
28,5 5 5
1 1,5
Jumlah 70
100,0
Sumber : Data diolah dari lampiran 1 Dari Tabel 11 dapat dilihat jumlah tanggungan konsumen anggur di daerah
penelitian yang terbesar berada pada kelompok 3 dengan jumlah 24 jiwa atau 34,3 dan yang terkecil pada kelompok 5 dengan jumlah 1 jiwa atau 1,5 .
e. Pendapatan
Semakin tinggi tingkat pendapatan maka tingkat konsumsinya pun semakin tinggi. Ketika tingkat pendapatan meningkat, maka kemampuan
masyarakat untuk membeli beraneka ragam kebutuhan konsumsi menjadi semakin besar. Pendapatan sampel penelitian sangat bervariasi, untuk lebih jelasnya dapat
dilihat pada tabel berikut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 12 Distribusi konsumen sampel berdasarkan pendapatan rata - rata keluargabulan Rp
No. Pendapatan Rp
Jumlah Jiwa
Jumlah
1. 500.000 – 1.500.000
1 1,5
2. 1.500.000 – 2.500.000
8 11,4
3 2.500.000 – 3.500.000
15 21,4
4 3.500.000 –
4.500.000 19
27,2 5 4.500.000
– 5.500.000
16 22,8
6 5.500.000 11
15,7
Jumlah 70
100
Sumber : Data diolah dari lampiran 1 Dari Tabel 12 diketahui besar pendapatan konsumen anggur di daerah
penelitan yang terbesar berada pada kelompok 3.500.000 – 4.500.000 dengan jumlah 19 jiwa atau 27,2 dan yang terkecil pada kelompok 500.000 – 1.500.000
dengan jumlah 1 jiwa atau 1,5 .
f. Tahap Pengenalan Kebutuhan
Pengenalan kebutuhan merupakan langkah awal dalam proses pengambilan keputusan pembelian, dimana konsumen mengenali suatu masalah
atau kebutuhannya. Dalam proses pengenalan kebutuhan, pembeli akan menyadari bahwa sesungguhnya terdapat perbedaan antara keadaan nyata penawaran pasar
dengan keadaan yang diinginkan kebutuhan atau demand. Kebutuhan dapat dipicu oleh rangsangan pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi
alternatif. keputusan pembelian.. Sampel penelitian membeli anggur disebabkan berbagai alasan, untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel berikut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 13 Distribusi konsumen sampel berdasarkan alasan membeli anggur
No. Alasan
Jumlah Jiwa
Jumlah
1. Selera
15 21,5
2. Gaya Hidup
6 8,5
3 Kandungan Gizi
32 457
4 Coba - coba
16 22,8
5 Lainnya 1
1,5
Jumlah 70
100
Sumber : Data diolah dari lampiran 3 Dari Tabel 13 dapat dilihat bahwa alasan konsumen di daerah penelitan
dalam membeli anggur terbesar adalah kandungan gizi dengan jumlah 32 jiwa atau 45,7 dan yang terkecil adalah lainnya dengan jumlah 1 jiwa atau 1,5 .
g.Tahap Pencarian Informasi
Kategori