Tabel 13 Distribusi konsumen sampel berdasarkan alasan membeli anggur
No. Alasan
Jumlah Jiwa
Jumlah
1. Selera
15 21,5
2. Gaya Hidup
6 8,5
3 Kandungan Gizi
32 457
4 Coba - coba
16 22,8
5 Lainnya 1
1,5
Jumlah 70
100
Sumber : Data diolah dari lampiran 3 Dari Tabel 13 dapat dilihat bahwa alasan konsumen di daerah penelitan
dalam membeli anggur terbesar adalah kandungan gizi dengan jumlah 32 jiwa atau 45,7 dan yang terkecil adalah lainnya dengan jumlah 1 jiwa atau 1,5 .
g.Tahap Pencarian Informasi
Pencarian informasi merupakan tahap proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen telah tertarik untuk lebih banyak mencari informasi.
Seorang konsumen yang telah tertarik mungkin mencari lebih banyak informasi. Jika dorongan konsumen begitu kuatnya dan produk yang memuaskan berada
dalam jangkauan, konsumen kemungkinan besar akan membelinya. Jika tidak konsumen mungkin akan menyimpan kebutuhannya dalam ingatan atau
melakukan pencarian informasi yang berkaitan dengan kebutuhan itu. Jumlah pencarian yang dilakukan oleh konsumen tergantung pada kuatnya dorongan,
jumlah informasi yang sudah dimilikinya, kemudahan dalam memperoleh informasi yang lebih banyak, nilai tambah yang diberikan dari setiap informasi
tambahan yang baru diperoleh, dan kepuasan yang konsumen dapatkan dari
pencarian informasi yang dilakukan. Sampel penelitian mendapatkan informasi
mengenai pasar modern yang menjual anggur dapat dilihat pada tabel berikut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 14 Distribusi konsumen sampel berdasarkan sumber informasi
No. Sumber Informasi
Jumlah Jiwa
Jumlah
1. Media elektronikcetak
33 47,1
2. Teman
36 51,4
3 Lainnya
1 1,5
Jumlah 70
100
Sumber : Data diolah dari lampiran 3 Dari Tabel 14 dapat dilihat bahwa konsumen buah anggur di daerah
penelitan mendapatkan informasi mengenai salah satu pasar modern yang menjadi tempat yang menjual anggur terbesar adalah melalui teman dengan jumlah sampel
36 jiwa atau 51,4 dan selebihnya mendapatkan informasi melalui media elektronikcetak dan lainnya dengan jumlah 34 jiwa atau 48,6 .
h.Tahap evaluasi alternatif
Evaluasi alternatif merupakan tahap dalam proses pengambilan keputusan pembelian, dimana konsumen menggunakan informasi yang telah ia peroleh untuk
mengevaluasi merek - merek alternatif dalam satu susunan pilihan. Pada umunya konsumen tidak menggunakan proses evaluasi yang sederhana dalam suatu situasi
pembelian, mereka dapat saja menggunakan proses eveluasi yang kompleks. Sampel penelitian membandingkan buah anggur dengan buah lainnya secara
umum untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel berikut. Tabel 15 Pendapat konsumen sampel atas perbandingan kualitas anggur dengan
buah lainnya pisang,apel dan jeruk.
No. Perbandingan dengan buah lain Jumlah
Jiwa Jumlah
1. Lebih Baik
57 81,5
2. Sama Baik
11 15,7
3 Lebih Buruk
4 Tidak Tahu
2 2,8
Jumlah 70
100
Sumber : Data diolah dari lampiran 3
Universitas Sumatera Utara
Dari Tabel 15 dapat dilihat bahwa pendapat konsumen buah anggur di daerah penelitian atas perbandingan kualitas buah anggur dibandingkan buah lain
secara umum lebih baik memiliki jumlah sampel terbesar yaitu 57 jiwa atau 81,5 dan tidak ada sampel yang memilih lebih buruk.
i.Tahap keputusan pembelian
