1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Pemikiran Hipotesis KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS

57

2.2 Kerangka Pemikiran

Gambar 2.9 Skema Kerangka Pemikiran Teoritis

2.3 Hipotesis

Hipotesis adalah pernyataan dugaan conjectural tentang hubungan antar dua variabel atau lebih Toto syatori, 2012:88. Berdasarkan uraian diatas, penulis mengambil hipotesis sebagai berikut: H 1 Desain kemasan, Citra merek dan keputusan pembelian Produk bedak Saripohatji diperkirakan baik. Desain Kemasan Variabel X1 _______________________  Visibility  Information  Emotional Appeal  Workability Shimp, Terence A. 2003:309. Keputusan Pembelian Variabel Y ___________________  Pengenalan kebutuhan  Pencarian informasi  Evaluasi alternatif  Keputusan pembelian  Perilaku pascapembelian KotlerKeller, 2011:166 Citra Merek Variabel X2 _______________________  Asosiasi Merek  Favorability  Kekuatan Merek  Keunikan Merek Keller, K. L.1993 dalam Ali Hasan 2013:241 Shimp, Terence .A 2003 : 307 KotlerKeller 2011 : 174 Ali Hasan 2013:211 58 H 2 Desain kemasan memiliki hubungan terhadap citra merek Produk bedak Saripohatji. H 3 Desain kemasan dan citra merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Produk bedak Saripohatji baik secara parsial maupun simultan. 133

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

1. Desain kemasan, citra merek dan keputusan pembelian produk bedak saripohatji berada pada kategori baik berdasarkan tangapan responden pengguna bedak Saripohatji. Hal ini berarti desain kemasan Saripohatji masih memiliki kemampuan untuk berkomunikasi dengan pelanggan dan masih memiliki citra merek yang baik dimata konsumen sehingga konsumen melakukan keputusan untuk membeli. 2. Desain kemasan diketahui memiliki hubungan positif terhadap citra merek produk bedak Saripohatji. Artinya desain kemasan dan citra merek memiliki garis sejajar yaitu apabila desain kemasan yang dimiliki semakin baik maka citra merek produk bedak Saripohatji akan semakin meningkat. 3. Desain kemasan dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk bedak Saripohatji. Artinya secara parsial jika desain kemasan yang dimiliki oleh produk bedak Saripohatji semakin baik, maka akan semakin mempengaruhi keputusan pembelian produk bedak Saripohatji secara signifikan, secara parsial jika citra merek yang dimiliki oleh produk bedak Saripohatji ditingkatkan, maka akan semakin mempengaruhi keputusan pembelian produk bedak

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota New Avanza (Studi Kasus Pada Auto 2000 Sm. Raja Medan)

6 113 121

Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Medan

17 132 126

Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

13 138 97

Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Minuman Ringan Coca-Cola Pada Siswa/Siswi Smu Kecamatan Tanjung Rejo Medan

1 75 146

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota New Avanza (Studi Kasus Toyota Auto 2000 Sisimangaraja)

1 57 108

Analisis pengaruh quality product dan brand image (citra merek) serta marketing strategic terhadap keputusan pembelian processor intel

2 9 162

Analisis pengaruh desain kemasan produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian: studi kasus pada konsumen produk sabun Lux diwilayah Parung Bogor

7 125 139

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

Perancangan KIembali Desian Kemasan Produk Saripohatji Untuk Menaikan Citra Merek

2 50 89