Metode dan Teknik Pengumpulan Data Metode dan Teknik Analisis Data

3.2.2 Sampel

Sampel adalah sesuatu yang digunakan untuk menunjukan sifat suatu kelompok yang lebih besar, lebih kecil yang mewakili kelompok atau keseluruhan yang lebih besar KBBI, 2002: 991. Jumlah populasi sangat besar maka sampel yang digunakan penulis dalam penelitian ini hanya iklan Bella saja, terhitung pada tanggal 09-15 November 2009 yang menjadi penelitian pada pokok perbahasan skripsi ini.

3.3 Metode dan Teknik Pengumpulan Data

Metode adalah cara mendekati, mengamati, menganalisis, dan menjelaskan suatu fenomena Kridalaksana, 2001: 136. Dalam hal ini, penulis mengunakan metode deskriptif, yaitu prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan mengambarkan atau melukiskan keadaan suatu material atau objek fokus penelitian seseorang, lembaga masyarakat dan perusahaan pada saat ini berdasarkan fakta realitas yang sebagaimana adanya. Pendekatan yang dipakai dalam penelitian ini barsifat kualitatif. Bogdan dan Taylor Kaela, 2005: 5 menyatakan bahwa prosedur kualitatif menghasilkan penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata atau pun makna, nilai, serta pengertian dengan pendekatan yang diarahkan pada latar dan individu secara holistic “utuh” dan memandang sebagai suatu kesatuan jenis dan data dalam penelitian ini adalah data kualitatif. Universitas Sumatera Utara Data kualitatif dibagi menjadi data primer dan data sekunder. Data primer objek fokus merupakan data yang diperoleh dari iklan produk kecantikan Bella. Sedangkan data sekunder merupakan data yang diperoleh melalui sumber-sumber objek material tertulis antara lain seperti; 1 Alex Sobur, dalam Semiotika Komunikasi 2004 halaman 39-55. 2 Aminudin, dalam Semantik: Pengantar Studi Tentang Makna 2001 halaman 53. Kemudian mengambil data lain seperti dari internet dalam www.bellaskin-indo.com dan www.google.com atau artikel dan jurnal-jurnal guna mengambil informasi tambahan yang terkait dengan topik penelitian ini. Selanjutnya, pengumpulan data dengan memeriksa, membaca, kemudian mengunakan teknik catat yaitu mencatat dokumen- dokumen yang terkait dengan permasalahan yang diteliti.

3.4 Metode dan Teknik Analisis Data

Analisa data yang dilakukan secara deskriptif kualitatif dilakukan sejak pengumpulan data. Metode yang digunakan untuk mengganalisis adalah dengan mengunakan metode padan dan metode simak . Metode padan karena metode ini beranggapan bahwa alat penentunya berada di luar, terlepas dan tidak menjadi bagian dari bahasa langue yang bersangkutan Sudaryanto, 1993: 13 dan metode simak, yaitu menyimak, memperhatikan, membaca tampilan dan makna yang ada pada iklan Bella tersebut. Teknik dasar yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik baca markah atau BM. Disebut teknik baca markah karena cara yang digunakan pada awal kerja analisis ini adalah dengan “membaca markah”. Dalam hal ini disebut pemarkah baik secara sintaksis, morfologi, pragmatik, ataupun dengan cara yang lain menunjukan suatu Universitas Sumatera Utara kebenaran suatu lingual atau identitas kontituen tertentu. Kemampuan pembaca pemarkah itu market berarti kemampuan menunjukan kebenaran yang dimaksud Sudaryanto, 1993: 95. Hasil analisis dipaparkan secara sistematis dalam bentuk laporan ilmiah berupa skripsi dengan penganalisisan berupa teks dan gambar sebagai data relevan dalam penelitian. Universitas Sumatera Utara

BAB IV PEMBAHASAN

4.1 Bentuk Bahasa Iklan Produk Kecantikan Bella “Tuntaskan Noda Hitam dan Minyak Dengan White Renew Chargold Therapy dari Bella Skin Care” Dalam Surat Kabar Harian Analisa di Kota Medan Iklan Bella adalah dasar ground berupa produk kecantikan yang berfungsi untuk mempercantik diri. Berdiri pada tahun 1982, Bella sekarang memiliki 30 cabang diseluruh Asia dan memiliki 12 cabang di Indonesia. Sejak peresmian produk kecantikan Bella di Plaza Indonesia, Bella sekarang telah meluaskan jaringannya ke beberapa kota besar di Indonesia. Bella juga dikenal sebagai pemimpin terdepan dalam perawatan hair removal dan kulit. Dibekali dengan penelitian ekstensif, teknologi yang modern dan juga staf profesional, Bella mengedepankan standar berkelas dibidang solusi perawatan kulit. Pengalaman lebih dari dua dekade dalam memberikan pelayanan perawatan kulit yang profesional. Produk Bella adalah pelopor dalam memperkenalkan solusi yang paling canggih untuk perawatan kulit di negara-negara lain seperti Singapura, Brunei, Malaysia, Hong Kong, Indonesia, Filipina, Shanghai dan Beijing. Tampil cantik dan menarik merupakan idaman para kaum hawa. Definisi iklan dalam Kamus Besar Indonesia KBBI, 2002: 421 adalah sebagai berita pesanan yang mendorong, membujuk khalayak ramai tentang barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan dapat juga pemberitahuan kepada khalayak ramai mengenai barang dan jasa yang dijual, dipasang, di dalam media seperti dalam surat kabar, televisi, dan majalah. Semua produk iklan yang di tawarkan baik yang terdapat dalam surat kabar, televisi maupun majalah mempunyai makna persuasif membujuk konsumen untuk Universitas Sumatera Utara