3.4 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah : 1. Dokumentasi
Peneliti mengumpulkan data-data unit analisis yakni press release Santika Premiere Dyandra Hotel Convention Medan dari bulan Februari 2012-
Maret 2013. 2. Penelitian kepustakaan Library Research
Peneliti mempelajari dan mengumpulkan data melalui literatur dan sumber yang relevan dan mendukung. Dalam hal ini penelitian kepustakaan
dilakukan dengan membaca buku literatur serta tulisan yang berkaitan dengan masalah yang dibahas.
3. Wawancara interview Peneliti melakukan tanya jawab atau wawancara secara langsung, by
phone, dan via email dengan pihak yang berkompeten di dalam perusahaan.
3.5 Teknik Analisis Data
Analisis data merupakan proses mengorganisasikan dan mengurutkan data ke dalam pola, kategori, dan satuan uraian dasar sehingga dapat ditemukan tema dan
dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data. Teknik analisis data yang akan peneliti lakukan adalah dengan cara menyusun,
mengurutkan data yang diperoleh dengan membagi variabel penelitian ke dalam sejumlah frekuensi dan presentase untuk kemudian diinterpretasikan dengan cara
memaparkan data-data yang telah diperoleh tersebut dengan kata-kata secara jelas dan terperinci untuk mendapatkan pengertian yang tepat dan pemahaman makna
keseluruhan secara jelas dan terperinci. Data yang diperoleh dari hasil penelitian akan dianalisis dalam beberapa
tahap analisis yaitu: 1. Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan
atas dasar frekuensi. Data-data yang terkumpul baik lewat studi kepustakaan dan kuesioner akan disusun dan kemudian disajikan dalam bentuk analisa tabel
Universitas Sumatera Utara
tunggal. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang terdiri dari kolom. Sejumlah frekuensi dan presentase untuk setiap kategori
Singarimbun, 2008 : 266. 2. Analisis Tabel Silang
Teknik yang digunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan variabel lainnya sehingga dapat diketahui apakah
variabel tersebut bernilai positif atau negatif Singarimbun: 2008 : 273. Analisis data adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang lebih mudah dibaca
dan dipresentasikan. Data yang diperoleh dari hasil penelitian akan dianalisis dalam satu tahap analisis, yaitu: Analisis tabel tunggal. Analisis tabel tunggal
merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan variabel penelitian kedalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frrekuensi. Tabel
tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa kolom yang merupakan sejumlah frekuensi dan presentasi untuk setiap kategori Singarimbun, 1995:266.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahapan Pelaksanaan Penelitian
Sebelum melaksanakan penelitian ini, peneliti terlebih dahulu melakukan observasi atau pra penelitian ke beberapa perusahaan mulai dari perusahaan
komersial sampai dengan perusahaan pemerintahan. Adapun tujuan peneliti melakukan pra penelitian adalah untuk mengetahui perusahaan manakah yang
mengijinkan peneliti untuk melakukan penelitian di perusahaan mereka sesuai dengan topik yang ingin peneliti teliti. Pada masa pra penelitian ini, peneliti juga
berusaha meminta ijin kepada pihak perusahaan agar selama penelitian berlangsung, pihak perusahaan juga mengijinkan peneliti untuk mengambil data
guna melengkapi data peneliti kelak. Dan setelah selama kurang lebih dua bulan melakukan observasi, maka peneliti berhasil menemukan tempat penelitian yang
sesuai dengan pembahasan peneliti. Dan perusahaan itu adalah Santika Premiere Dyandra Hotel Convention Medan.
Setelah mendapatkan ijin penelitian dari perusahaan, penulis mulai mengumpulkan atau mendokumentasikan press release Santika Premiere
Dyandra Hotel Convention-Medan dari bulan Februari 2012 sampai Maret 2013. Dan setelah didokumentasikan maka selanjutnya penulis melakukan proses
pengkodingan. Proses pengkodingan yaitu penulis melakukan pengelompokkan terhadap keseluruhan berita tersebut berdasarkan kategori-kategori yang telah
dibuat penulis sebelumnya, yaitu melihat press release perusahaan berdasarkan kategori jenis release dan citra yang ditampilkan dalam press release serta citra
perusahaan. Dalam proses pengkodingan ini yang bertindak sebagai coder pertama
adalah peneliti sendiri. Setelah penulis mengkoding press release tersebut berdasarkan kategori-kategori yang telah ditetapkan, maka selanjutnya coder
kedua akan mengkoding kembali. Dalam penelitian ini coder kedua adalah seorang mahasiswa Ilmu Komunikasi USU program studi Hubungan Masyarakat,
yaitu Windo Harjoin Sidabutar, yang sudah terlebih dahulu meneliti tentang citra. Sehingga penulis menganggap dia memahami permasalahan yang sedang dibahas.
Universitas Sumatera Utara