39
II.1.2.1. Ciri-ciri Komunikasi Massa
Seseorang yang akan menggunakan media massa sebagai alat untuk melakukan kegiatan komunikasinya perlu memahami ciri-ciri komunikasi massa,
yaitu: a.
Komunikasi massa berlangsung satu arah b.
Komunikator pada komunikasi massa melembaga c.
Pesan pada komunikasi massa bersifat umum d.
Media komunikasi massa menimbulkan keserempakan e.
Komunikan komunikasi massa bersifat heterogen Effendy, 2006:20
II.1.2.2. Fungsi Komunikasi Massa
Para pakar mengemukakan tentang sejumlah fungsi komunikasi. Sementara itu, Karlinah, dalam Karlinah, dkk. 1999 mengemukakan fungsi komunikasi
secara umum adalah: a.
Fungsi Informasi Fungsi memberikan informasi ini diartikan bahwa media massa adalah
penyebar informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. Berbagai informasi dibutuhkan oleh khalayak media massa yang bersangkutan
sesuai dengan kepentingan khalayak. Khalayak sebagai manusia sosial akan selalu merasa haus informasi tentang segala sesuatu yang terjadi
disekitarnya.
Universitas Sumatera Utara
40
b. Fungsi Pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayaknya mass education. Karena media massa banyak menyajikan hal-hal yang
sifatnya mendidik. Salah satu cara mendidik yang dilakukan media massa adalah melalui pengajaran nilai, etika, serta aturan-aturan yang
berlaku kepada pemirsa atau pembaca. Media massa melakukannya melalui drama, cerita, diskusi dan artikel.
c. Fungsi Memengaruhi
Fungsi memengaruhi dari media massa secara implisit terdapat pada tajukeditorial, feature, iklan, artikel, dan sebagainya. Khalayak dapat
terpengaruh oleh iklan-iklan yang ditayangkan televisi ataupun surat kabar.
d. Fungsi Proses Pengembangan Mental
Untuk mengembangkan wawasan, kita membutuhkan berkomunikasi dengan orang lain. Dengan berkomunikasi, manusia akan bertambah
pengetahuannya dan berkembang intelektualitasnya. Hal tersebut diperoleh dari pengalaman pribadinya dan dari orang lain. Pengalaman
dapat membantu manusia untuk memahami betapa besar ketergantungan manusia kepada komunikasi, karena komunikasi dapat
membantu manusia dalam perkembangan mentalnya. e.
Fungsi Adaptasi Lingkungan Setiap manusia berusaha untuk menyesuaikan diri dengan dunianya
untuk dapat bertahan hidup. Proses komunikasi membantu manusia dalam proses penyesuaian tersebut. Proses pengiriman pesan oleh
Universitas Sumatera Utara
41
komunikator dan penerimaan pesan oleh komunikan dapat membantu kita dalam berhubungan dengan orang lain, saling menyesuaikan diri,
sehingga menimbulkan kesamaan diantara komunikator dan komunikan.
f. Fungsi Memanipulasi Lingkungan
Manipulasi di sini bukanlah diartikan sebagai sesuatu yang negatif. Memanipulasi lingkungan artinya berusaha untuk memengaruhi.
Setiap orang berusaha untuk saling memengaruhi dunia dan orang- orang yang berada disekitarnya. Dalam fungsi manipulasi, komunikasi
digunakan sebagai alat kontrol utama dan pengaturan lingkungan Ardianto, 2004:19.
II.2. Teori S-O-R
Kategori