3.1.2 Metode Penelitian
Selain objek penelitian, suatu penelitian juga tidak terlepas dari metode penelitian yang digunakan. Metode penelitian sangat diperlukan dalam suatu
penelitian karena dalam memecahkan fenomena penelitian diperlukan penyelidikan yang sangat hati-hati. serta peneliti harus mengetahui langkah-
langkah penelitian yang harus dilakukan. Menurut Sugiyono 2009:38 menjelaskan bahwa:
“Metode Penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu”.
Jadi, metode peneletian adalah suatu teknik atau cara mencari, memperoleh, mengumpulkan atau mencatat data, baik berupa data primer maupun
data sekunder yang digunakan untuk keperluan menyusun suatu karya ilmiah dan kemudian menganalisa faktor-faktor yang berhubungan dengan pokok-pokok
permasalahan sehingga akan terdapat suatu kebenaran data-data yang akan diperoleh. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode deskriptif
dan verifikatif. Pengertian metode deskriptif menurut Sugiyono 2009:21 adalah sebagai
berikut: “Metode deskriptif adalah metode yang digunakan untuk menggambarkan
atau menganalisis suatu hasil penelitian tetapi tidak digunakan untuk mem
buat kesimpulan yang lebih luas”.
Berdasarkan definisi tersebut, metode deskriptif adalah metode yang bertujuan untuk memperoleh ciri-ciri atau gambaran mengenai variabel, dalam
penelitian ini variabel tersebut meliputi diferensiasi produk, personal selling, citra perusahaan, keputusan pembelian, dan kepuasan pelanggan.
Menurut Mashuri 2009:45, pengertian metode verifikatif adalah sebagai berikut:
“Metode verifikatif yaitu memeriksa benar atau tidaknya apabila dijelaskan untuk menguji suatu cara dengan atau tanpa perbaikan yang
telah dilaksanakan di tempat lain dengan mengatasi masalah yang serupa
dengan kehidupan”. Sedangkan menurut Sugiyono 2012:55, metode verifikatif adalah:
“Metode penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih”.
Jadi, metode verifikatif adalah metode penelitian yang bertujuan untuk
menguji hipotesis berdasarkan hasil dari pengumpulan data di lapangan mengenai variabel penelitian.
3.2 Variabel Penelitian dan Operasinalisasi Variabel 3.2.1 Definisi Variabel Penelitian