menunjang kemandirian komunitaskomunitas yang dapat dilihat dari sisi sisi manusia human, sosial social, lingkunganenvironment danekonomi
economic. Sehingga dengan adanya keberlanjutan, suatu usaha dapat dinikmati tidak hanya oleh generasi pada masa sekarang saja, akan tetapi
juga oleh generasi selanjutnya dalam bentuk alih teknologi maupun bentuk pola hidup yang berbeda dari sebelumnya.
2.4.2 Pengembangan Masyarakat sebagai Alat untuk Menjalankan
Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
Menurut Kadar dalam Aprilianti 2008 program pengembangan masyarakat merupakan salah satu bagian dari pelaksanaan program
tanggung jawab sosial perusahaan. Program pengembangan masyarakat sebagai salah upaya implementasi tanggung jawab sosial perusahaan antara
laindilatar belakangi oleh: 1. Adanya penguasaan sumberdaya alam dan sumberdaya ekonomi yang
bersifat eksploitatif, ekspansif, akumulatif. 2. Perusahaan menempatkan dirinya lebih kuat daripada masyarakat
sehingga berdampak pada terjadinya peminggiran masyarakat. 3. Perusahaan adalah entitas sosial di samping sebagai entitas bisnis
sehingga harus mempunyai social responsibility. 4. Timbulnya ketidaknyamanan discomfort dan ketidakseimbangan
antara masyarakat dan perusahaan.
2.5. Segmentasi, Targeting dan Positioning STP
Menurut Kotler 2009 strategi pemasaran modern STP yaitu 1 segmentasi pasar, 2 penetapan pasar sasaran, 3 penetapan posisi pasar,
seperti yang dijelaskan.
Segmentasi
Segmen pasar : Sub kelompok orang-orang atau organisasi yang
memiliki satu
atau lebih
karakteristik yang
samamenyebabkan mereka memiliki produk yang serupa.
Segmentasi pasar : Proses membagi sebuah pasar ke segmen-segmen atau
kelopok-kelompok yang bermakna, relative samadan dapat diidentifikasikan.
Tujuan segmentasi pasar adalah membuat para pemasar mampu menyelesaikan bauran pemasaran untuk memenuhi kebutuhan satu atau
lebih segmen pasar tertentu. Segmentasi pasar merupakan suatu aktivitas membagi atau mengelompokkan pasar yang heterogen menjadi pasar yang
homogen atau memiliki kesamaan dalam hal minat, daya beli, geografi, perilaku pembelian maupun gaya hidup. Kotler 2009 menyatakan:
“Market segmentation is the process of breaking a heterogeneous group of potential buyer into smaller homogeneous groups of buyer, that is with
relatively similar buying characteristics or needs”.
Targeting
Menurut Kotler 2009 setelah perusahaan mengidentifikasi peluang segmen pasar, selanjutnya adalah mengevaluasi beragam segmen tersebut
untuk memutuskan segmen mana yang menjadi target market.Dalam mengevaluasi segmen pasar yang berbeda perusahaan harus melihat dua
faktor yaitu daya tarik pasar secara keseluruhan serta tujuan dan resource perusahaan.
Positioning
Menurut Kotler 2009 positioning adalah image atau citra yang terbentuk di benak seorang konsumen dari sebuah nama perusahaan atau
produk. Posititioning adalah bagaimana sebuah produk dimata konsumen yang membedakannya dengan produk pesaing.Dalam hal ini termasuk
brand image, manfaat yang dijanjikan serta competitive advantage.Inilah alasan kenapa konsumen memilih produk suatu perusahaan bukan produk
pesaing.
2.6. Penelitian Terdahulu yang Relevan
