2 Kualitas Pelayanan
Hasil statistik uji t variabel atribut produk diperoleh nilai t hitung sebesar 4,857 dengan nilai signifikansi sebesar
,000 lebih kecil dari 0,05
,000 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar
,271; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Terdapat pengaruh positif kualitas pelayanan terhadap
keputusan pembelian produk fashion pada online shop melalui media sosial Instagram pada mahasiswa Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta” diterima. b.
Uji F
Analisis regresi berganda dengan menggunakan uji F Fisher bertujuan untuk mengetahui pengaruh semua variabel yang meliputi
pengaruh variabel atribut produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada online shop melalui media
sosial Instagram pada mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Apabila nilai signifikansi
lebih kecil dari 0,05 sig0,05, maka model regresi signifikan secara stratistik.
Dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 21,000 dengan signifikansi sebesar
,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05
,000 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan “Terdapat pengaruh atribut produk dan
kualitas pelayanan secara simultan terhadap keputusan pembelian
produk fashion pada online shop melalui media sosial Instagram pada mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta” diterima. c.
Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Koefisien determinasi merupakan suatu alat untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya
koefisien determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1, besar koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar
pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil uji Adjusted R
2
pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar ,230. Hal ini
menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel atribut produk dan kuliatas pelayanan sebesar 23, sedangkan
sisanya sebesar 77 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
B. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh mengetahui pengaruh variabel atribut produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian
produk fashion pada online shop melalui media sosial Instagram pada mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta.
Kategori