menggunakan 10 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan
adalah Skala Likert. 2.
Variabel Terikat Dependent Variable
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian dapat didefinisikan sebagai serangkaian unsur-
unsur yang mencerminkan keputusan konsumen dalam membeli, merupakan tahap dimana konsumen dihadapkan pada suatu pilihan untuk
melakukan pembelian atau tidak. Pengukuran keputusan pembelian dalam penelitian ini menggunakan instrumen yang diadopsi dari Kotler 2000
meliputi: keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjual, keputusan
tentang jumlah produk, keputusan tentang waktu pembelian, dan keputusan
cara pembayaran.
Pengukuran keputusan
pembelian menggunakan 9 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan
adalah Skala Likert.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret
2016.
E. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono 2008, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah
seluruh mahasiswa yang membeli produk fashion melalui media sosial Instagram di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta.
2. Sampel
Menurut Sugiyono 2008, sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi
populasi yang diselidiki. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian mahasiswa yang membeli produk fashion melalui media sosial Instagram
di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling atau
pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu seperti: a.
Responden memiliki akun media sosial Instagram. b.
Responden telah melakukan pembelian produk fashion melalui media sosial Instagram.
Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan pendapat dari Hair 2010, ukuran sampel yang ideal dan representative tergantung
pada jumlah item pertanyaan pada indikator penelitian dikalikan 5-10.
