E. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono 2008, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah
seluruh mahasiswa yang membeli produk fashion melalui media sosial Instagram di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta.
2. Sampel
Menurut Sugiyono 2008, sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi
populasi yang diselidiki. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian mahasiswa yang membeli produk fashion melalui media sosial Instagram
di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling atau
pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu seperti: a.
Responden memiliki akun media sosial Instagram. b.
Responden telah melakukan pembelian produk fashion melalui media sosial Instagram.
Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan pendapat dari Hair 2010, ukuran sampel yang ideal dan representative tergantung
pada jumlah item pertanyaan pada indikator penelitian dikalikan 5-10.
Jumlah pertanyaan yang digunakan sebanyak 27 item. Sehinggan jumlah responden minimal untuk penelitian ini dapat diketahui sejumlah 27 x 5 =
135 responden. Dengan demikian, sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 135 responden.
F. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang diberikan secara online. Kuesioner merupakan metode pengumpulan
data dengan mengajukan pertanyaan tertulis yang disusun secara sistematis kepada responden. Kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang
dilakukan dengan cara memberi seperangkat pernyataan atau pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawab Sugiyono, 2008. Kuesioner
digunakan untuk memperoleh data responden mengenai atribut produk, kualitas pelayanan, dan keputusan pembelian.
G. Instrumen Penelitian
Menurut Sugiyono 2008, instrumen penelitian adalah suatu alat yang digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati dan
secara spesifik semua fenomena ini disebut variabel penelitian. Instrumen atau alat ukur dalam penelitian ini berupa kuesioner yang berisi butir-butir
pertanyaan untuk diberi tanggapan oleh para subyek penelitian. Penyusunan kuesioner tersebut didasarkan pada konstruksi teoritik yang telah disusun
sebelumnya. Kemudian atas dasar teoritik tersebut dikembangkan dalam
Kategori