commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dengan semakin pesatnya perkembangan di berbagai aspek ilmu pengetahuan dan meningkatnya kemajuan teknologi, terkait semakin
banyaknya perusahaan-perusahaan yang terus berkembang membuat persaingan di dunia bisnis semakin ketat. Perkembangan teknologi informasi
menjadikan pasar semakin luas, sehingga dalam mempertahankan dan mencari konsumen yang ada memerlukan usaha yang lebih keras. Keadaan
tersebut menyebabkan perusahaan pada umumnya berusaha untuk mempertahankan
kelangsungan hidup,
mengembangkan perusahaan,
memperoleh laba optimal serta dapat memperkuat posisi dalam menghadapi perusahaan pesaing dimana untuk mencapai tujuan tersebut tidak terlepas dari
usaha pemasaran yang harus dipikirkan dan direncanakan, maka perusahaan dituntut untuk dapat bersaing dengan perusahaan percetakan dan penerbit lain
dalam memasarkan serta meningkatkan penjualan. Di dalam meningkatkan penjualan produk, perusahaan harus mampu menerapkan strategi pemasaran.
Karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan perusahaan untuk mencapai suatu tujuan.
commit to user
2
Kegiatan pemasaran sangat menentukan sampai atau tidaknya produk yang dijual perusahaan kepada konsumen. sehingga pemasaran merupakan
proses yang bertujuan untuk memuaskan kebutuhan akan keinginan konsumen. Oleh karena itu perusahaan harus dapat memahami kebutuhan
dan keinginan konsumen sehingga konsumen mau membeli produk yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Salah satu usaha yang dilakukan oleh
perusahaan untuk meningkatkan volume penjualan adalah dengan menerapkan strategi bauran produk.
Bauran produk yang efektif menjadi basis strategi perusahaan dalam pelaksanaan program pemasaran. Penerapan strategi bauran produk pada
dasarnya dilakukan setelah perusahaan melakukan kegiatan segmentasi, penentuan pasar sasaran dan pemposisian produk.
Saat ini banyak sekali perusahaan yang bergerak di bidang percetakan dan penerbitan. PT. WIDYA DUTA GRAFIKA yang beralokasi di jalan
Honggowongso No. 139 Surakarta, adalah salah satu dari sekian banyak perusahan penerbitan dan percetakan yang terus berkembang saat ini. Buku
LKS Lembar Kerja Siswa merupakan salah satu kebutuhan pokok bagi pelajar. Tidak dapat dipungkiri bahwa persaingan dalam dunia bisnis ini
semakin ketat, oleh karena itu apabila perusahaan ingin mendapatkan atau mencapai
target yang
telah ditentukan,
perusahaan harus
dapat
commit to user
3
mengkombinasikan fungsi-fungsi bauran produk dengan baik agar usaha perusahaan dapat mencapai volume penjualan yang ditargetkan.
Dengan melihat pentingnya penerapan bauran produk bagi perusahaan, perkembangan dan kelangsungan hidup perusahaan maka penulis tertarik
untuk mengamati tentang penerapan strategi bauran pemasaran khususnya bauran produk yang digunakan oleh perusahaan, PT. WIDYA DUTA
GRAFIKA, Honggowongso, Surakarta. Dan menuliskannya dalam tugas akhir dengan judul :
“EVALUASI PENERAPAN STRATEGI BAURAN PRODUK LEMBAR KERJA SISWA LKS PADA PT. WIDYA DUTA
GRAFIKA SURAKARTA ”
commit to user
4
B. Perumusan Masalah
