19
f. Tujuan Kampanye Public Relations
Tujuan dari kampanye Humas biasanya ditetapkan di salah satu dari tiga level berikut Gregory, 2004:
1. Kesadaran awareness. Membuat publik sasaran untuk berpikir tentang suatu hal dan mencoba untuk memperkenalkan suatu tingkatan pemahaman tertentu. Semua itu
bisa disebut sebagai tujuan kognitif pemikiran. 2. Sikap dan opini attitude and opinion. Membuat publik sasaran anda untuk
membentuk suatu sikap atau opini tertentu tentang suatu subjek. Semua itu disebut sebagai tujuan afektif.
3. Perilaku behaviour. Membuat publik sasaran anda untuk bertindak sesuai dengan yang diinginkan. Ini disebut tujuan konatif atau psikomotorik.
g. Manfaat Kampanye PR
Salah satu identifikasi keberhasilan kampanye PR dapat dilihat dari manfaatnya, baik bagi perusahaan maupun publik sebagai target. Bermanfaat atau
tidaknya sebuah kegiatan kampanye PR ditinjau dari tolok ukurnya, yaitu tercapainya target atau sasaran yang hendak dicapai. Dengan adanya kampanye PR, manfaat yang
ingin dicapai adalah sebagai berikut: 1 Memperoleh citra positif
2 Memperoleh kepercayaan
h. Model Komunika
Model ini m komunikator, pesan,
mengubah persepsi sik hipodermik karena da
langsung ke dalam ji dalam tubuh sehingga
persuasif mengubah s karena komunikan d
komunikasi ditembak kita menggunakan ko
komunikan dapat dia berikut mengilustrasik
20
ikasi Jarum Hipodermik
mempunyai asumsi bahwa komponen-kom an, dan media mempunyai pengaruh yang
i sikap dan perilaku khalayak Kriyantono, 20 dalam model ini dikesankan seakan-akan komu
jiwa komunikan. Sebagaimana obat disimp gga terjadi perubahan dalam sistem fisik, begit
h sistem psikologi. Model ini juga sering dise dianggap secara pasif menerima berondo
akan kepada khalayak dan khalayak tidak bisa komunikator yang tepat, pesan yang baik atau
diarahkan sekehendak hati kita Rakhmat, 200 sikan model ini.
Gambar 1. Model Jarum Hipodermik
mponen komunikasi ng luar biasa dalam
2006. Disebut jarum munikasi ”disuntikan”
impan dan disebarkan gitu pula pesan-pesan
isebut ”bullet theory” dongan pesan-pesan
isa menghindar. Bila tau media yang benar,
002, p.62.Gambar 1
21
2. Sikap a. Pengertian Sikap
Kategori