47 1.
Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi
Heteroskedastisitas.
3. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas. Model regresi yang baik seharusnya tidak
terjadi korelasi di antara variabel bebas. Jika variabel bebas saling berkorelasi, maka variabel-variabel ini tidak ortogonal. Variabel ortogonal adalah variabel
bebas yang nilai korelasi antar sesama variabel bebas sama dengan nol 0. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinearitas di dalam model regresi adalah
sebagai berikut Ghozali, 2005:92 a.
Mempunyai angka Tolerance diatas 0,1 b.
Mempunyai nilai VIF di di bawah 10
3.8 Pengujian Hipotesis
Untuk membuktikan hipotesis dalam penelitian ini apakah variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat, maka digunakan beberapa pengujian yaitu
uji - t dan uji - F.
1. Uji-t
Untuk menguji apakah masing-masing variabel bebas Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi dan Faktor Psikologis berpengaruh secara signifikan
terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian secara parsial dengan α = 0,05
48
dan juga penerimaan atau penolakan hipotesis dengan cara : Mencari t hitung Rumus :
� = �√� − 2
√1 − �
2
Ketrangan R
: Koefisien Korelasi R
2
:Koefisien Determinasi n
: Banyaknya sampel Dengan asumsi
t hitungan
Ho : diterima bila sig. α= 0,05
Ho : ditolak bila sig. ≤ α= 0,05
2. Uji F
Untuk menguji apakah masing-masing variabel bebas Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi dan Faktor Psikologis berpengaruh secara signifikan
terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian secara bersama- sama dengan α =
0,05 dan juga penerimaan atau penolakan hipotesa, maka cara yang dilakukan
adalah
a. Merumuskan hipotesis Ho
5
: Tidak ada pengaruh yang positif dan signifikan antara faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap keputusan
pembelian secara bersama-sama. Ha
5
: Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara faktor budaya, faktor sosial,
49 faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian secara
bersama-sama. a.
Mencari F Ho : diterima bila sig. α = 0,05
Ho : ditolak bila sig. ≤ α = 0,05
3.9 Koefisien Determinasi R
Square
Koefisien determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen tidak bebas. Nilai
koefisien determinasi adalah antara nol 0 dan satu 1. Nilai R
2
yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen bebas dalam menjelaskan variasi
variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel- variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk
memprediksi variasi variabel dependen. Secara umum koefisien determinasi untuk data silang crosssection relatif rendah karena adanya variasi yang besar antara
masing-masing pengamatan, sedangkan untuk data runtun waktu time series biasanya mempunyai nilai koefisien determinasi yang tinggi Ghozali,2005:83.
Kelemahan mendasar penggunaan koefisien determinasi adalah bias terhadap jumlah variabel independen yang dimaksudkan kedalam model. Setiap
tambahan satu variabel independen, maka R
2
pasti meningkat tidak peduli apakah variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Oleh
karena itu banyak peneliti menganjurkan untuk menggunakan nilai Adjusted R
2
Adjusted R Square pada saat mengevaluasi mana model regresi terbaik. Tidak
50 seperti R
2
, nilai Adjusted R
2
dapat naik atau turun apabila satu variabel independen ditambahkan ke dalam model Ghozali,2005:830.
Dalam kenyataan nilai Adjusted R
2
dapat bernilai negatif, walaupun yang dikehendaki harus bernilai positif. Jika dalam uji empiris didapat nilai Adjusted R
2
negatif, maka nilai Adjusted dianggap bernilai 0. Secara matematis j ika nilai R
2
= 1, maka Adjusted R
2
= R
2
= 1. Sedangkan jika nilai R
2
= 0, maka Adjusted R
2
= 1 - kn - k. Jika k 1, maka Adjusted R
2
akan bernilai negatif.
51
10 20
30 40
50
S Ss
Ks Jumlah
Persen
BAB VI PEMBAHASAN DAN ANALISIS DATA
4.1 Pasar simpang limun
Pasar simpang limun adalah pasar yang sudah dikenal oleh banyak kalangan dan lingkungan kota medan, pasar simpang limun adalah objek Peneltian ini
dilakukan berdasarkan adanya permintaan yang tinggi di lokasi pasar tersebut, Lokasi yang menjadi penelitian ini adalah Jl.Sisingamangaraja, medan teladan.
Pasar simpang limun dikelolah oleh pedagang dan PD.pasar kota Medan dan pasar simpang limun di awasi atau memiliki pengawasan pemerintahan pemko dan
DPRD Kota Medan, pasar simpang limun sering salah satu pasar besar yang menyediakan kebutuhan masyarakat dan memiliki bahan-bahan pangan dan pokok
yang dikonsumsi masyarakat Kota Medan.
Tabel 4.1 Grafik Responden Berdasarkan jenis Kelamin
Tabel 4.1 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas bahawasaannya 80 dari 80 respoden di pastikan lebih tinggi tingkat pembelian di pasar simpang limun dibeli
oleh perempunan dari pada laki-laki 20 orang dengan perentase 20. Ini
52
10 20
30 40
50
S Ss
Ks Ts
Jumlah Persen
membuktikan prilaku keputusan dalam pembelian sayur oraganik di pasar simpang limun, perempuan lebih baik dalam penganbilan keputusan dari pada
laki-laki.
Tabel 4.2 Grafik responden berdasarkan usia atau umur
Tabel 4.2 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas bahawasaannya usia 18-25 tahun dengan persentase 18 sudah membiasakan diri berbelanja di tempat kedai
sampah seperti di pasar simpang limun kota medan, usia 26-35 tahun dengan persen tase 32 telan lebih suka dengan berbelanja di tempat yang tradisional,
dan dari usia 36-55 tahun telah menjadi pelanggan tetap yang telah lama mengenal dan berbelanja di pasar simpang limun kota medan dengan respoden
50. Dapat di simpulkan bahwasannya pelanggan yang membeli sayuran organik
di pasar simoang limun kota medan, tingkat lebih tinggi 50 adalah usua 35-55 tahun dengan setatus pelanggan tetap di pasat tersebut.
53
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
4.2 Distribusi berdasarkan jawaban responden Distribusi berdasarkan jawaban responden mengenai Faktor Kebudayaan
Tabel 4.3 Saya merasa puas dengan produk sayuran pasar simpang limun
Tabel 4.3 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 60 orang memili setuju dengan persen 60, 15 orang memilih
sangat setuju dengan persen 15, memilih kurang setuju 15 orang dengan persen 15, memilih tidak setuju 5 orang dengan persen 5 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 5. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam pemilihan sayur di pasar simpanglimun saangat tinggi dengan persen 60 dari 100 respoden.
54
20 40
60 80
100 120
45 35
5 10
5 100
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Persen
Tabel 4.4 Tingkat kebersihan pasar simpang limun lebih baik dari pasar lainnya
Tabel 4.4 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 10 orang memilih setuju dengan persen 10, 10 orang memilih
sangat setuju dengan persen 10, memilih kurang setuju 5 orang dengan persen 5, memilih tidak setuju 20 orang dengan persen 20 dan yang memilih sangat
tidak setuju 55 orang dengan persen 55. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam pemilihan sayur di pasar simpanglimun saangat tinggi dengan persen 55 dari 100 respoden.
55
20 40
60 80
100 120
45 35
5 10
5 100
Persen
Tabel 4.5 Sayuran organik dapat di nikmati setiap kalangan masyarakat kota medan
Tabel 4.5 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 50 orang memilih setuju dengan persen 50, 20 orang memilih
sangat setuju dengan persen 20, memilih kurang setuju 10 orang dengan persen 10, memilih tidak setuju 5 orang dengan persen 5 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 5. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam pemilihan sayur di pasar simpanglimun sangat tinggi dengan persen 50 dari 100 respoden.
56
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
4.2 Distribusi berdasarkan jawaban responden Distribusi berdasarkan jawaban responden mengenai Faktor Sosial
Tabel 4.6 Saya dapat informasi dari teman dan lingkungan tempat tinggal mengenai
pasar simpang limun
Tabel 4.6 berdasarkan dari hasil penelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 5 orang memili setuju dengan persen 5, 10 orang memilih
sangat setuju dengan persen 10, memilih kurang setuju 10 orang dengan persen 25, memilih tidak setuju2 5 orang dengan persen 60 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 60. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam informasi pasar simpanglimun saangat tinggi dengan persen 60 dari 100 respoden.
57
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
Tabel 4.7 Saya membeli kebutuhan dalam bentuk sayuran di Pasar simpang limun
Tabel 4.7 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 35 orang memili setuju dengan persen 35, 45 orang memilih
sangat setuju dengan persen 45, memilih kurang setuju 10 orang dengan persen 10, memilih tidak setuju 5 orang dengan persen 5 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 5. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam Pasar simpang limun memberikan kebutuhan sangat tinggi dengan persen 45 dari 100 respoden.
58
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
4.2.3 Distribusi berdasarkan jawaban responden Distribusi berdasarkan jawaban responden mengenai Faktor Pribadi.
Tabel 4.8 Membeli sayuran di pasar simpang limun sesuai dengan pendapatan saya
Tabel 4.8 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 45 orang memili setuju dengan persen 45, 40 orang memilih
sangat setuju dengan persen 40, memilih kurang setuju 5 orang dengan persen 5, memilih tidak setuju 5 orang dengan persen 5 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 5. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam Pasar simpang limun Membeli sayuran di pasar simpang limun sesuai dengan pendapatan sangat tinggi dengan persen 45 dari 100 respoden.
59
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
Tabel 4.9 Saya Membeli sayuran di pasar simpang limun harga lebih terjangkau
Tabel 4.9 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 40 orang memilih setuju dengan persen 40, 35 orang memilih
sangat setuju dengan persen 35, memilih kurang setuju 15 orang dengan persen 15, memilih tidak setuju 3 orang dengan persen 3 dan yang memilih sangat
tidak setuju 7 orang dengan persen 7. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam Membeli sayuran di pasar simpang limun harga lebih terjangkau sangat tinggi dengan persen 40 dari 100 respoden.
60
Tabel 4.10 Pasar Simpang Limun meberikan memudahkan saya dalam memilih
sayuran
Tabel 4.10 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 35 orang memilih setuju dengan persen 35, 45 orang memilih
sangat setuju dengan persen 45, memilih kurang setuju 10 orang dengan persen 10, memilih tidak setuju 5 orang dengan persen 5 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 5. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam Pasar simpang limun meberikan memudahkan saya dalam memilih sayuran sangat tinggi dengan persen 45 dari 100 respoden.
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
61
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
Tabel 4.11 Saya membeli sayuran di pasar simpang limun di lihat dari penampilan
pedagang penjual
Tabel 4.11 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 15 orang memilih setuju dengan persen 15, 15 orang memilih
sangat setuju dengan persen 15, memilih kurang setuju 5 orang dengan persen 5, memilih tidak setuju4 5 orang dengan persen4 5 dan yang memilih sangat
tidak setuju 20 orang dengan persen 20. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan dalam membeli sayuran di pasar simpang
limun di lihat dari penampilan pedagang penjual dalam memilih sayuran sangat tinggi dengan persen 45 dari 100 respoden.
62
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
Tabel 4.12 Saya membeli sayuran di pasar simpang limun karena sesuai dengan gaya
hidup saya
Tabel 4.12 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 25 orang memilih setuju dengan persen 25, 15 orang memilih
sangat setuju dengan persen 15, memilih kurang setuju4 5 orang dengan persen 45, memilih tidak setuju 5 orang dengan persen 5 dan yang memilih sangat
tidak setuju 10 orang dengan persen 10. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam membeli sayuran di pasar simpang limun karena sesuai dengan gaya hidup saya dalam memilih sayuran sangat tinggi dengan persen 45 dari 100 respoden
63
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
4.2.4 Distribusi berdasarkan jawaban responden Distribusi berdasarkan jawaban responden mengenai Faktor Pisikologis
Tabel 4.13 Saya membeli Sayuran 63rganic di pasar simpang limun lebih menarik dari
pasar lainnya
Tabel 4.13 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 25 orang memilih setuju dengan persen 25, 15 orang memilih
sangat setuju dengan persen 15, memilih kurang setuju 35 orang dengan persen 35, memilih tidak setuju 15 orang dengan persen 15 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 5. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam membeli sayuran di pasar simpang limun lebih menarik dari pasar lainnya dalam memilih sayuran sangat tinggi dengan persen 35 dari 100 respoden
64
20 40
60 80
100 120
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
Tabel 4.14 Saya membeli sayuran di pasar simpang limun karena sayurannya lebih
segar dari pasar lainnya
Tabel4.14 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 15 orang memilih setuju dengan persen 15, 25 orang memilih
sangat setuju dengan persen 25, memilih kurang setuju 15 orang dengan persen 15, memilih tidak setuju 5 orang dengan persen 5 dan yang memilih sangat
tidak setuju 35 orang dengan persen 35. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam membeli sayuran di pasar simpang limun sayurannya lebih segar dari pasar lainnya dalam memilih sayuran sangat tinggi dengan persen 35 dari 100
respoden
65
50 100
150
S Ss
Ks Ts
Sts jumlah
Jumlah Persen
Tabel 4.15 Saya membeli sayuran di pasar simpang limun karena lebih nyaman dalam
keamanan berbelanja
Tabel 4.15 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 35 orang memilih setuju dengan persen 35, 25 orang memilih
sangat setuju dengan persen 25, memilih kurang setuju 25 orang dengan persen 25, memilih tidak setuju 10 orang dengan persen 10 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 5. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam membeli sayuran di pasar simpang limun sayurannya lebih lebih nyaman dalam keamanan berbelanja dalam memilih sayuran sangat tinggi dengan persen
35 dari 100 respoden.
66
20 40
60 80
100 120
Jumlah Persen
Tabel 4.16 Saya membeli sayuran di pasar simpang limun menghemat waktu
dengan lokasi rumah
Tabel 4.16 berdasarkan dari hasil pennelitian diatas dapat di simpulan bahawasaannya 45 orang memilih setuju dengan persen 45, 15 orang memilih
sangat setuju dengan persen 15, memilih kurang setuju 20 orang dengan persen 20, memilih tidak setuju 15 orang dengan persen 15 dan yang memilih sangat
tidak setuju 5 orang dengan persen 5. Dapat di simpulkan dari hasil tabel di atas, bahawasannya tingkat kepuasan
dalam membeli sayuran di pasar simpang limun sayurannya lebih lebih menghemat waktu dengan lokasi rumah dalam memilih sayuran sangat tinggi
dengan persen 45 dari 100 respoden.
4.3 Uji Variabel dan Reabilitas
a. Kiteria penerimaan hipotesis sebagai berikut :
Tolak Ho jika probalitas yang di hitung ≤ probalitas yang di tetap ka sebesar
0.05 Sig.2-tailed ≤α
0.05
b. Terima Ho jika nilai probilitas yang dihitung probalitas ditetapkan sebesar
0.05 Sig.2-tailed ≤α
0.05
67
1. Faktor budaya
Tabel 4.17 Hasil kuesoner faktor budayaan Correlations
x1 x2
x3 Ttl
x1 Pearson
Correlation 1
-,025 -,108
,463 Sig. 2-tailed
,808 ,285
,000 N
100 100
100 100
x2 Pearson
Correlation -,025
1 ,199
,648 Sig. 2-tailed
,808 ,047
,000 N
100 100
100 100
x3 Pearson
Correlation -,108
,199 1
,657 Sig. 2-tailed
,285 ,047
,000 N
100 100
100 100
ttl Pearson
Correlation ,463
,648 ,657
1 Sig. 2-tailed
,000 ,000
,000 N
100 100
100 100
. Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. . Correlation is significant at the 0.05 level 2-tailed.
Tabel 4.18 Hasil Validitas Faktor kebudayaan
Item Probalitas
Keterangan Item 1
0,000 0,05 Vailid
Item 2 0,000 0,05
Vailid Item 3
0,000 0,05 Vailid
Sumber : kuesoner penelitian 2015
68
Tabel 4.19 Hasil Reliabilitas Faktor Kebudayaan
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
,068 3
Nilai kofesien reabilitas Cronbachs Alpha di atas adalah 0,068 0,06 maka keimpulannya instrumen yang di uji tersebut adalah realiber atau terpecanya
2. Faktor sosial
