BAB V KESIMPULAN
5. 1 Simpulan ............................................................................
75 5. 2 Saran Responden ...................................................................
76 5. 3 Saran Dalam Kaitan Akademis .............................................
77 5. 4 Saran Dalam Kaitan Praktis ..................................................
77
DAFTAR REFERENSI LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
2. 1 Model Proses Komunikasi
31 2. 2
Model Teoritis 38
3. 1 Peta Sekolah
41 3. 2
Struktur Organisasi 42
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
2. 1 Perbedaan Sikap
35 2. 2
Variabel Penelitian 39
3. 1 Fungsi dan Tugas Pengelola Sekolah
43 3. 2
Penarikan Sampel 52
4. 1 Jenis Kelamin
56 4. 2
Suku 57
4. 3 Uang Saku
57 4. 4
Intensitas Melihat Iklan 58
4. 5 Intensitas Membeli Produk
58 4. 6
Iklan Menggambarkan Budaya Indonesia 59
4. 7 Kepantasan Untuk Ditayangkan di Televisi
59 4. 8
Ketertarikan Setelah Melihat Iklan 60
4. 9 Menyukai Tampilan Iklan Produk Pokkits
60 4. 10 Kejelasan Bahasa Dalam Iklan
61 4. 11 Proses Penyampaian Pesan
62 4. 12 Suka Melihat Pakaian dan Penampilan Model Dalam Iklan
62 4. 13 Kesesuaian Pakaian Model Dengan Budaya Indonesia
63 4. 14 Produk Menjadi Makanan Utama
63 4. 15 Kebiasaan Makan Sambil Berbicara
64 4. 16 Kebiasaan Makan Sambil Berjalan
64 4. 17 Membeli Produk KFC Menjadi Gaya Hidup
65 4. 18 Kesesuaian KFC Pokkits Dengan Makanan Indonesia
65 4. 19 Kesesuaian Menyimpan Makanan Dengan Budaya Indonesia
66 4. 20 Kesesuaian cara Makan Dengan Budaya Indonesia
66
Universitas Sumatera Utara
4. 21 Kesesuaian Kebiasaan Makan Dengan Budaya Indonesia 67
4. 22 Kandungan Unsur Budaya Barat Dalam Iklan 67
4. 23 Pengaruh Gaya Hidup Budaya Barat Terhadap Minat Beli 68
4. 24 Tampilan Iklan Mempengaruhi Sikap 68
4. 25 Pengaruh Model Iklan Terhadap Gaya Hidup 69
4. 26 Kebanggan Membeli Produk 69
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Skripsi ini berisi penelitian mengenai Persepsi Siswa SMP Negeri 7 Medan Terhadap Nilai Budaya Yang Terkandung Dalam Iklan Fastfood. Nilai budaya
merupakan nilai-nilai yang disepakati dan tertanam dalam suatu masyarakat, lingkup organisasi, lingkungan masyarakat, yang mengakar pada suatu kebiasaan,
kepercayaan believe, simbol, dan karakteristik tertentu yang dapat dibedakan satu dan lainnya sebagai acuan prilaku dan tanggapan atas apa yang akan terjadi
atau sedang terjadi. Hal yang terkait dengan nilai budaya ini yaitu simbol, slogan atau sesuatu yang terlihat jelas, kepercayaan yang tertanam dan mengakar yang
menjadi kerangka acuan dalam bertindak dan berperilaku. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi siswa terhadap iklan fastfood dan mengetahui nilai-
nilai budaya yang terdapat dalam iklan produk KFC Pokkits versi Cinta Laura. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif,
yaitu teknik menganalisis dan menggambarkan data yang telah terkumpul. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 86 orang yang terdiri dari kelas VII dan VIII yang
berjumlah 13 kelas. Penelitian menggunakan kuesioner untuk pengumpulan data. Data yang didapat dianalisis melalui tabel tunggal kemudian dianalisis dan
diinterpretasikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi siswa SMP Negeri 7 Medan kurang menyukai tampilan iklan produk KFC Pokkits versi Cinta
Laura hal ini dibuktikan dengan data bahwa mayoritas siswa SMP Negeri 7 Medan kurang menyukai tampilan iklan produk KFC Pokkits versi Cinta Laura.
Selain itu, mayoritas siswa SMP Negeri 7 Medan juga menyatakan iklan produk KFC Pokkits mengandung unsur budaya barat. Hal ini dikarenakan terdapat
adegan yang kurang menampilkan budaya asli Indonesia seperti cara memakan, cara penyimpanan makanan yang akan dikonsumsi serta pakaian dan penampilan
model dalam iklan produk KFC Pokkits tersebut bukanlah suatu kebiasaan atau norma-norma yang terdapat di Indonesia.
Kata Kunci: Persepsi, Nilai Budaya, Fastfood
Universitas Sumatera Utara
BAB I PENDAHULUAN
Kategori